Ingredienti naturali, materie prime biologiche, packaging minimale e formule di bellezza hi-tech: la ricetta che ha permesso al marchio australiano Aesop di diventare uno tra i beauty brand più amati al mondo necessitava di un partner altrettanto legato ai valori di qualità e natura per la realizzazione del nuovo body care shop di rue Boulbonne a Tolouse.
Un partner come Matteo Brioni, la cui finitura TerraWabi in terra cruda è stata scelta proprio per arricchire il progetto del negozio grazie alle sue caratteristiche uniche: non solo bella ma anche anallergica e versatile, la terra cruda è infatti un materiale che nasce da una pre-selezione accurata dell’argilla e degli inerti provenienti da diversi territori, miscelati per ottenere le qualità cromatiche, tattili e funzionali più adatte a ciascun impiego; naturale al 100%, possiede inoltre la capacità di assorbire la luce, cambiando tonalità durante le ore del giorno.
In particolare, TerraWabi viene finito con Sapone agli Agrumi e cere naturali per esaltare le profondità dei caldi colori delle argille, che ben si accordano con l’idea di design bello e sostenibile tipico del marchio Aesop, tradotto nello spazio di Tolouse in finiture verticali, dando forma a spazi e superfici dalla matericità e bellezza senza tempo.
Situato nel cuore del centro storico cittadino, l’interno dello shop prende spunto dall’adiacente Place Saint Georges e dalla storia architettonica locale: si nota anche dall’esterno la semplicità strutturale dell’allestimento del negozio e degli spazi realizzati con trame diverse, sostenute da una tavolozza al tempo stesso ruvida e minerale, luminosa e raffinata come il colore “caffè” scelto da Aesop in collaborazione con Matteo Brioni per la realizzazione della parete.
Brioni ha così saputo interpretare le esigenze estetiche di Aesop, applicando la finitura decorativa Terra Wabi in accordo con le sfumature naturali che caratterizzano l’allestimento e gli arredi del negozio; la grande parete in terra cruda è perfettamente liscia al tatto ma ha comunque un forte impatto materico grazie alla texture a pennellate verticali, bilanciando le linee orizzontali create dalle mensole in ottone necessarie per l’esposizione dei prodotti Aesop, raffinati e rigeneranti come l’ambiente che li accoglie.
