{"id":101337,"date":"2023-11-10T11:00:10","date_gmt":"2023-11-10T10:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.matrix4design.com\/?p=101337"},"modified":"2023-11-07T12:49:17","modified_gmt":"2023-11-07T11:49:17","slug":"hamleys-il-piu-antico-negozio-di-giocattoli-a-milano-su-progetto-di-lombardini22","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.matrix4design.com\/it\/architettura\/hamleys-il-piu-antico-negozio-di-giocattoli-a-milano-su-progetto-di-lombardini22\/","title":{"rendered":"Hamleys, il pi\u00f9 antico negozio di giocattoli arriva a Milano con Lombardini22"},"content":{"rendered":"

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Il mondo dei piccoli sta conquistando il cuore di Milano e, dopo Fao Schwarz, arriva anche Hamleys<\/strong>, il pi\u00f9 antico negozio di giocattoli del mondo. A occuparsi del progetto di interior design e grafica \u00e8Lombardini22<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Lo studio del progetto, cominciato un anno fa, ha portato alla realizzazione di uno store di<\/strong> due piani<\/strong> all’interno degli ex locali Gap<\/strong> in corso Vittorio Emanuele, per un totale di circa 1.300 metri quadrati<\/strong> dedicati alla vendita, al gioco, alla sorpresa e all\u2019interazione dei bambini.<\/p>\n

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\u00a9 Luca Rotondo<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019obiettivo e\u0300 stato far emergere armoniosamente due grandi identit\u00e0 \u2013 l\u2019origine inglese e la inedita connotazione italiana<\/strong> \u2013 valorizzando l\u2019esperienza all\u2019interno del negozio e promuovendo uno storytelling coerente con l\u2019essenza di Hamleys. Il format internazionale \u00e8 stato quindi interpretato dalla brand idea<\/em> sviluppata dallo studio di progettazione, che fa convivere in armonia stile british e italiano<\/strong>.<\/p>\n

Nello specifico, l\u2019operazione si \u00e8 svolta accostando simboli ed elementi fondanti del concept di Hamleys<\/strong> con connotazioni che si rifanno all\u2019immaginario culturale delle citta\u0300 italiane<\/strong> valorizzando cos\u00ec anche la connessione con il territorio.<\/p>\n

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\u00a9 Luca Rotondo<\/figcaption><\/figure>\n

La magia la si percepisce non appena si entra anche solo ammirando la scelta di materiali e scenografie dal forte impatto visivo<\/strong>, come l’ipnotico pavimento bianco e rosso<\/strong> situato al piano terra. Lo spazio centrale, invece, \u00e8 stato interpretato come una tipica piazza monumentale italiana<\/strong> che si svolge tutto intorno alla scenografica scala a doppia rampa <\/strong>progettata dallo studio di architettura BBPR<\/strong> tra il 1968 e il 1972 e vincolata dalla<\/strong> Soprintendenza<\/strong>. Al di sotto di essa, invece, trovano posto due arredi pensati per far divertire i piccoli<\/strong>: l’autobus rosso<\/strong> a due piani tipico dello stile inglese e anche del brand e un tram<\/strong>, per enfatizzare la connessione con la citt\u00e0 di Milano.<\/p>\n

Altri esempi del format internazionale<\/strong> sono la vetrina<\/strong>, qui personalizzata con un portale d\u2019ingresso ispirato agli archi a sesto acuto del Duomo di Milano<\/strong>, i moduli per le casse e le nuvole fonoassorbenti a soffitto<\/strong>.<\/p>\n

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\u00a9 Luca Rotondo<\/figcaption><\/figure>\n

Al primo piano, invece, trova spazio il carosello<\/strong>, uno dei principali simboli di Hamleys che qui rende lo spazio un parco giochi pieno di magia. Nulla \u00e8 lasciato al caso nel negozio, nemmeno gli ascensori<\/strong> che si animano<\/strong>, sia all\u2019esterno con un arredo che li incornicia e che accoglie il visitatore con l\u2019insegna luminosa ciao Milano<\/em>, sia all\u2019interno con una grafica disegnata ad hoc che avvolge tutte le pareti.<\/p>\n\t\t

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\u00a9 Luca Rotondo<\/figcaption>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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\u00a9 Luca Rotondo<\/figcaption>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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\u00a9 Luca Rotondo<\/figcaption>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"hamleys\"\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\u00a9 Luca Rotondo<\/figcaption>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t
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  Il mondo dei piccoli sta conquistando il cuore di Milano e, dopo Fao Schwarz, arriva anche Hamleys, il pi\u00f9 antico negozio di giocattoli del mondo. A occuparsi del progetto di interior design e grafica \u00e8Lombardini22. 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