{"id":119761,"date":"2026-04-13T08:00:29","date_gmt":"2026-04-13T06:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.matrix4design.com\/?p=119761"},"modified":"2026-04-10T12:03:07","modified_gmt":"2026-04-10T10:03:07","slug":"dalla-memoria-allinnovazione-serena-biella-racconta-la-tortona-design-week-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.matrix4design.com\/it\/design\/dalla-memoria-allinnovazione-serena-biella-racconta-la-tortona-design-week-2026\/","title":{"rendered":"Dalla memoria all\u2019innovazione: Serena Biella racconta la Tortona Design Week 2026"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Mentre il mondo accelera verso un futuro spesso indecifrabile, la Tortona Design Week 2026<\/strong><\/a> sceglie una direzione controcorrente: fermarsi, riflettere e guardare indietro per progettare meglio. Dal 20 al 26 aprile 2026<\/strong>, lo storico distretto milanese si trasformer\u00e0 in un laboratorio a cielo aperto dove l’innovazione non \u00e8 un salto nel vuoto, ma una rilettura critica e consapevole della nostra storia progettuale. Abbiamo parlato con Serena Biella<\/strong>, responsabile della comunicazione di TDW 2026<\/strong>, per approfondire il concept “THINKING BETTER, Look back to Shape the Future”<\/strong>. In questa conversazione, Serena ci guida attraverso una visione del design inteso come responsabilit\u00e0 culturale, capace di rimettere l’essere umano \u2014 con i suoi bisogni di relazione e benessere \u2014 al centro della scena internazionale.<\/p>\n

Serena, perch\u00e9 \u201cguardare indietro\u201d in un mondo che corre verso l\u2019ignoto?<\/strong><\/h4>\n

Il tema \u201cTHINKING BETTER, Look back to Shape the Future\u201d nasce dalla consapevolezza che il futuro non si costruisce nel vuoto, ma attraverso una rilettura critica e consapevole di ci\u00f2 che \u00e8 stato. Guardare indietro non significa essere nostalgici, ma riconoscere il valore di gesti, forme e relazioni che hanno funzionato, per reinterpretarli in chiave contemporanea.<\/p>\n

In un momento storico segnato da accelerazione e incertezza, crediamo sia fondamentale rallentare per scegliere meglio: il design diventa cos\u00ec uno strumento culturale capace di trasformare la memoria in innovazione, integrando artigianalit\u00e0 e tecnologie sostenibili.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u201cLe persone, non l\u2019oggetto, al centro\u201d: come si traduce nelle installazioni?<\/strong><\/h4>\n

Questo principio si concretizza in esperienze progettuali che privilegiano relazione, partecipazione e benessere. Le installazioni non sono pi\u00f9 semplici oggetti da osservare, ma spazi da vivere.<\/p>\n

Un esempio \u00e8 Corpografia \u2013 Paesaggio di Donna<\/em>, che si configura come un ambiente accogliente e relazionale, pensato come un\u2019\u201cisola urbana\u201d dove il corpo diventa architettura e spazio condiviso. Oppure Urban Jungle<\/em>, che mette l\u2019individuo al centro di un ecosistema sensoriale che stimola connessioni tra natura, design e sostenibilit\u00e0.<\/p>\n

In questo senso, il design si trasforma da prodotto a esperienza, mettendo al centro le persone e le loro interazioni.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Memoria e innovazione: come convivono nei brand automotive e tech?<\/strong><\/h4>\n

La presenza di realt\u00e0 come Hyundai, Lotus, Toyota e Konzepthaus evidenzia come memoria e innovazione siano oggi parte di un unico processo progettuale.<\/p>\n

Konzepthaus, con Haus of Automotive<\/em>, crea una piattaforma di confronto internazionale che mette in dialogo industria, design e innovazione, sottolineando come il futuro della mobilit\u00e0 nasca da una continua contaminazione di competenze e visioni. Allo stesso tempo, brand come Toyota valorizzano il proprio heritage affiancandolo a nuovi scenari legati alla sostenibilit\u00e0 e all\u2019AI, mentre Hyundai racconta il passaggio dall\u2019idea alla forma come processo creativo in evoluzione. Lotus, con \u201cIN PROGRESS\u201d, interpreta il design come un percorso aperto e dinamico, dimostrando che innovazione significa anche capacit\u00e0 di rileggere continuamente il proprio linguaggio.<\/p>\n

In questo contesto, la memoria non \u00e8 un archivio statico, ma una risorsa attiva che alimenta l\u2019innovazione e orienta il futuro del design della mobilit\u00e0.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Qual \u00e8 l\u2019impatto delle iniziative dedicate ai giovani?<\/strong><\/h4>\n

Le iniziative dedicate a studenti e giovani professionisti rappresentano un investimento concreto sul futuro del design.<\/p>\n

Progetti come i workshop di automotive design o i percorsi educativi legati alla sostenibilit\u00e0 trasformano la Design Week in una piattaforma formativa oltre che espositiva. Non si tratta solo di mostrare, ma di trasmettere competenze, visioni e responsabilit\u00e0.<\/p>\n

L\u2019obiettivo \u00e8 costruire una nuova generazione di designer pi\u00f9 consapevole, capace di integrare innovazione tecnologica, cultura progettuale e attenzione all\u2019impatto sociale e ambientale.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Un\u2019immagine simbolo di questa edizione?<\/strong><\/h4>\n

L\u2019immagine che meglio rappresenta questa edizione \u00e8 quella di uno spazio abitabile e condiviso, in cui memoria e futuro convivono: un luogo in cui le persone si incontrano, si fermano e costruiscono relazioni.<\/p>\n

Potrebbe essere proprio un\u2019installazione come Corpografia<\/em>: un paesaggio organico, attraversabile, dove il corpo diventa architettura e il design si fa esperienza collettiva.<\/p>\n

\u00c8 l\u2019immagine di un design che non impone, ma accoglie; che non corre, ma riflette; che non produce di pi\u00f9, ma progetta meglio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Mentre il mondo accelera verso un futuro spesso indecifrabile, la Tortona Design Week 2026 sceglie una direzione controcorrente: fermarsi, riflettere e guardare indietro per progettare meglio. Dal 20 al 26 aprile 2026, lo storico distretto milanese si trasformer\u00e0 in un laboratorio a cielo aperto dove l’innovazione non \u00e8 un salto nel vuoto, ma una […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":119762,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[366,418,379],"tags":[],"class_list":{"0":"post-119761","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-design","8":"category-design-home","9":"category-focus-home"},"acf":[],"yoast_head":"\nDalla memoria all\u2019innovazione: Serena Biella racconta la Tortona Design Week 2026<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Abbiamo parlato con Serena Biella, responsabile della comunicazione di TDW 2026, per approfondire il concept "THINKING BETTER, Look back to Shape the Future".\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, 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