{"id":119802,"date":"2026-04-17T08:00:30","date_gmt":"2026-04-17T06:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.matrix4design.com\/?p=119802"},"modified":"2026-04-13T12:06:51","modified_gmt":"2026-04-13T10:06:51","slug":"superstudio-design-2026-gisella-borioli-e-laura-vella-raccontano-la-nuova-geografia-del-fuorisalone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.matrix4design.com\/it\/design\/superstudio-design-2026-gisella-borioli-e-laura-vella-raccontano-la-nuova-geografia-del-fuorisalone\/","title":{"rendered":"Superstudio Design 2026: Gisella Borioli e Laura Vella raccontano la nuova geografia del Fuorisalone"},"content":{"rendered":"

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La 26\u00aa edizione di Superstudio<\/a><\/strong> segna un momento di trasformazione storica per la Milano Design Week. Superando la tradizionale logica del “distretto” per abbracciare quella di un “progetto” diffuso e tematico, l’iniziativa moltiplica la sua presenza su tre poli strategici della citt\u00e0: Tortona, Barona e Bovisa<\/strong>.<\/p>\n

In questa intervista doppia, la fondatrice Gisella Borioli<\/strong> illustra la visione culturale che ha spinto il Gruppo a investire nella rigenerazione delle periferie, rivendicando l’importanza del contatto umano e del gesto artistico in un’epoca dominata dalla tecnologia. Parallelamente, la project manager Laura Vella<\/strong> ci guida attraverso i tre percorsi creativi SuperNova, SuperCity e SuperPlayground<\/strong> che compongono l’anima di questa edizione, spiegando come un’identit\u00e0 visiva unica e una mobilit\u00e0 integrata possano trasformare tre quartieri distanti in un unico, fluido racconto del design contemporaneo.<\/p>\n

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Gisella Borioli e Laura Vella alla conferenza stampa ufficiale di Superstudio Design.<\/figcaption><\/figure>\n

Gisella Borioli, giornalista, art director e founder of Superstudio Group<\/strong><\/h2>\n

Superstudio \u00e8 stato il pioniere che ha trasformato via Tortona nel cuore pulsante del Fuorisalone. Nel 2026, la vostra strategia cambia radicalmente, uscendo dai confini del singolo distretto per abbracciare Barona e Bovisa. Qual \u00e8 la visione culturale dietro questa scelta di “moltiplicare” la mappa di Milano e come risponde ai nuovi bisogni di un ecosistema del design in continua crescita?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Con la diffusione incontrollata degli eventi di design dentro e fuori dai cosiddetti “distretti” ci \u00e8 sembrata superata la divisione per aree, ormai cos\u00ec allargate da non essere nemmeno pi\u00f9 definibili. Pi\u00f9 che di Distretti trovo sia opportuno parlare di Progetti. La scelta di una visita a un luogo espositivo non ha pi\u00f9 senso che sia fatta su un criterio urbanistico ma piuttosto contenutistico, secondo gli interessi di ciascuno. Il Design ha ormai occupato tutta la citt\u00e0, e oltre. Le periferie sono diventate interessanti e noi ci abbiamo creduto per primi, investendo e rigenerando fabbriche abbandonate in posti fuori dai circuiti “giusti”.\u00a0\u00a0Con Supernova al Superstudio Pi\u00f9 sui Navigli, con SuperCity al Superstudio Maxi in Barona, con SuperPlayground al Superstudio Village in Bovisa, abbiamo cercato di creare un circuito tematico non casuale, ma che segue la linea scelta sempre da Superstudio, questa volta ancora pi\u00f9 chiara: design e innovazione, arte, internazionalit\u00e0, multiculturalit\u00e0, qualit\u00e0, emozioni, sorprese, partecipazione inclusiva. Con la presenza dei grandi architetti e dei brand globali ma anche di giovani talenti scelti uno a uno. Un agile servizio di navette assicurer\u00e0 ai nostri visitatori la possibilit\u00e0 di muoversi con facilit\u00e0 ed entrare in mondi diversi che ancora una volta propongono un altro modo di esporre.<\/p>\n

In questa 26\u00aa edizione, il confine tra design e arte sembra farsi ancora pi\u00f9 sottile, come dimostra il progetto\u00a0Re.Circle \u2013 Circle of the Arts\u00a0<\/em>sul Roof del Superstudio Pi\u00f9 da lei diretto. In un mondo sempre pi\u00f9 tecnologico, perch\u00e9 per lei \u00e8 diventato fondamentale riportare l’attenzione sull’atto performativo, il\u00a0live painting\u00a0e l’emozione pura del gesto artistico all’interno della Design Week?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Io sono sempre stata attratta dal futuro, dalla multimedialit\u00e0, dalla tecnologia estrema o sperimentale. Ma mi sono accorta che siamo vicini a una soglia che bisogna non oltrepassare con leggerezza, pena la perdita del contatto umano oltre che della manualit\u00e0 e del pensiero critico. Cos\u00ec ho approfittato di una coincidenza: sono vent’anni che proprio al Superstudio io stessa mi sono avvicinata ai writers, che allora erano considerati poco meno che dei fuorilegge che si appropriavano di muri pubblici abusivamente. Ho iniziato lo sdoganamento dei veri artisti dagli imbrattatori, con un certo successo, sostenuta dall’allora Sindaco Letizia Moratti. Ho regalato loro spazi per fare mostre al Superstudio. Con il Comune abbiamo aperto il PAC e concesso muri pubblici in zone diverse. Ho promosso azioni di comunicazione e di visibilit\u00e0. Anche i pi\u00f9 radicali oggi mi considerano una utile “zia”. Ora che sono entrati nei musei, nei palazzi patrizi e ultimamente invitati persino al Quirinale, ho creduto interessante fare il punto sulle arti urbane, riunendo i protagonisti di ieri e di oggi per una settimana intera di azione e di amicizia, di live arts e talk sulla terrazza di Superstudio Pi\u00f9 in interazione con il Terzo Paradiso di Michelangelo Pistoletto.\u00a0\u00a0Sar\u00e0 anche l’occasione per fare apparire un murales di street art contemporanea su una facciata della nostra venue principale. Grazie a Ivan, artista calligrafo e poeta, che ci ricorder\u00e0 che “Sar\u00e0 solo sognare che ci terr\u00e0 svegli<\/em>\u201d.<\/p>\n

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SuperPlayground – Atelier Stilum – Iplex – SkyGarden<\/figcaption><\/figure>\n

Laura Vella, architetto e head of Superstudio Design<\/strong><\/h2>\n

Tre percorsi, tre anime.\u00a0L’edizione 2026 si articola in tre concept distinti:\u00a0SuperNova,\u00a0SuperCity\u00a0e\u00a0SuperPlayground. Come avete lavorato per garantire che queste tre “visioni” – pur essendo dislocate in zone diverse della citt\u00e0 – mantengano un dialogo coerente tra loro, offrendo al visitatore un\u2019esperienza fluida e non frammentata?<\/strong><\/p>\n

In primo luogo, abbiamo lavorato ad un\u2019identit\u00e0 visiva capace di tenere insieme tutto sotto il cappello di un\u2019unica narrativa del pi\u00f9 ampio progetto Superstudio Design che si sviluppa nei concept SuperNova,\u00a0SuperCity\u00a0e\u00a0SuperPlayground. La cornice \u00e8 la stessa dunque: la capacit\u00e0 di Superstudio di costruire una storia fatta di tante voci che parlano di concetti che sono pezzi di uno stesso racconto. Le tre proposte dialogano quasi secondo una linea del tempo immaginaria, o di un processo ideale. Da un lato l\u2019approccio fresco delle nuove proposte di SuperPlayground, selezionate una per una, che \u2013 chiss\u00e0 – in uno scenario futuro e auspicabile possono diventare le grandi firme del design che oggi popola SuperNova, e infine chiude il cerchio SuperCity con il gotha dei brand del design che si prestano alla curatela e alla realizzazione di mostre fra design, architettura e arte. La Milano Design Week sta crescendo e ragionare solo sulla scala del distretto pu\u00f2 essere un limite. \u00c8 per questo che Superstudio Design diventa network su tre quartieri differenti. La registrazione necessaria per l\u2019accesso alla manifestazione \u00e8 unica e valida per tutte le venue, e gli spostamenti da un hub all\u2019altro sono favoriti da un sistema di navette e non ultimo da mobility partner con un approccio sostenibile.<\/p>\n

La grande novit\u00e0 di quest’anno \u00e8 l’apertura della sede in Bovisa, dedicata alla sperimentazione e al\u00a0social design. Quali sono state le sfide principali nel rigenerare questa ex fabbrica dismessa e cosa rende il format\u00a0SuperPlayground\u00a0il luogo ideale per accogliere la nuova generazione di designer selezionati tramite open call internazionale?<\/strong><\/p>\n

Superstudio Village \u00e8 stato rigenerato avendo come riferimento i pi\u00f9 alti standard di sostenibilit\u00e0, mantenendo una immagine fedele agli spazi di Superstudio. Ambienti contemporanei, flessibili e adatti a un ampio ventaglio di tipologie di evento, dal comfort elevato e finiture in linea con il sapore post-industriale all\u2019insegna della qualit\u00e0.<\/p>\n

SuperPlayground \u00e8 un\u2019occasione irrinunciabile, per noi e \u2013 crediamo \u2013 anche per i designer coinvolti. Ne ho parlato personalmente con ciascuno di loro e ne ho avuto conferma: la possibilit\u00e0 di presentarsi all\u2019interno un format (pensato per loro anche in termini di sostenibilit\u00e0 concreta della partecipazione) nel contesto di una prima apertura di uno spazio di Superstudio in occasione della Milano Design Week \u00e8 stata recepita per quello che \u00e8, vale a dire una circostanza eccezionale, unica, irrinunciabile appunto. Penso a Moooi e a Marcel Wanders che 25 anni fa scommettevano su Superstudio Pi\u00f9 (quando Tortona stava nascendo) per la loro prima apparizione alla Milano Design Week e che tornano oggi da protagonisti dell\u2019edizione 2026, e qualcosa inevitabilmente risuona.<\/p>\n

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  La 26\u00aa edizione di Superstudio segna un momento di trasformazione storica per la Milano Design Week. Superando la tradizionale logica del “distretto” per abbracciare quella di un “progetto” diffuso e tematico, l’iniziativa moltiplica la sua presenza su tre poli strategici della citt\u00e0: Tortona, Barona e Bovisa. 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