{"id":122840,"date":"2026-10-14T08:00:47","date_gmt":"2026-10-14T06:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.matrix4design.com\/?p=122840"},"modified":"2026-10-09T12:08:51","modified_gmt":"2026-10-09T10:08:51","slug":"il-nuovo-volto-di-liu-jo-a-milano-il-progetto-di-studio63","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.matrix4design.com\/it\/architettura\/il-nuovo-volto-di-liu-jo-a-milano-il-progetto-di-studio63\/","title":{"rendered":"Il nuovo volto di Liu Jo a Milano: il progetto di Studio63"},"content":{"rendered":"

Studio63 <\/strong><\/a>ha sviluppato per Liu Jo <\/strong>il nuovo design concept del brand<\/strong>, presentato nello store di Corso Vittorio Emanuele II 30 a Milano<\/strong>. Distribuito tra piano terra e mezzanino, il progetto \u00e8 una reinterpretazione dei codici del Classicismo italiano per costruire un nuovo linguaggio del retail contemporaneo.<\/p>\n

Il Classicismo come matrice progettuale<\/h3>\n

Gli elementi tipici dell\u2019architettura italiana vengono trasformati da Studio63: il quadrato<\/strong> diventa una matrice ricorrente che scandisce lo spazio, mentre il ritmo del colonnato classico viene evocato attraverso sequenze di scanalature e geometrie sulle pareti.<\/p>\n

Questa matrice pi\u00f9 rigorosa entra in dialogo con acciaio, superfici a specchio e tecnologia<\/strong>, elementi che introducono una dimensione pi\u00f9 contemporanea e sofisticata, insieme alle forme curve<\/strong>, che introducono fluidit\u00e0 nel percorso.<\/p>\n

L\u2019arco come \u201csoglia\u201d<\/h3>\n

L\u2019arco a tutto sesto<\/strong>, elemento dalla forte matrice classica, \u00e8 reinterpretato attraverso una superficie lucida color terracotta. Il suo rivestimento in piastrelle ceramiche<\/strong> introduce una dimensione tattile e materica. Superato questo elemento, il percorso conduce in un \u201cambiente classico\u201d, dove la parete \u00e8 scandita dalle scanalature verticali<\/strong>.<\/p>\n

Materia, riflessi e profondit\u00e0<\/h3>\n

La materia<\/strong> contribuisce in modo determinante alla definizione dell\u2019atmosfera. Alle superfici effetto calce<\/strong> si affiancano il rovere scuro<\/strong>, utilizzato per gli elementi in legno, i pannelli in laminato effetto acciaio<\/strong> e le numerose superfici specchianti<\/strong>.<\/p>\n

La palette si muove tra toni beige e neutri<\/strong>, affiancati ad accenti pi\u00f9 decisi dati dal metallo <\/strong>e dalle superfici riflettenti.<\/strong><\/p>\n

La luce come elemento architettonico<\/h3>\n

Il progetto illuminotecnico<\/strong>, sviluppato da Studio63 e realizzato da Luce5, combina luce diffusa e illuminazione puntuale. Un elemento caratterizzante \u00e8 il Barrisol a soffitto<\/strong>, una superficie in telo PVC retroilluminato che produce una luce uniforme e morbida.<\/p>\n

A questa illuminazione si affiancano gli spot<\/strong>, pensati per accompagnare il percorso e valorizzare i prodotti e i dettagli del progetto.<\/p>\n

Dall\u2019architettura all\u2019arredo custom<\/h3>\n

Gli arredi, realizzati da Fabbri Services, sono stati sviluppati su disegno di Studio63 secondo criteri di modularit\u00e0 e flessibilit\u00e0. Particolare attenzione \u00e8 stata dedicata ai tavoli multifunzionali custom<\/strong>, che riprendono la geometria del quadrato presente anche nella pavimentazione. La stessa flessibilit\u00e0 caratterizza i sistemi espositivi per i capi<\/strong>, concepiti come elementi modulari e mobili.<\/p>\n

Una continuit\u00e0 tra interno ed esterno<\/h3>\n

All\u2019esterno, il nuovo concept prosegue attraverso le quattro vetrine su Corso Vittorio Emanuele II<\/strong>. L\u2019intervento coinvolge l\u2019insegna, ora caratterizzata da una finitura in pietra color crema, e l\u2019allestimento delle vetrine, dove strutture in legno ed espositori ad arco riprendono alcuni dei principali elementi formali dell\u2019interno.<\/p>\n\t\t

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