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Che cosa hanno in comune una bella casa, un mobile di fattura raffinata e una efficace campagna pubblicitaria? La cura speciale nella progettazione.<\/p>\n

Progettare un oggetto e progettare una strategia di comunicazione sono attivit\u00e0 simili (il verbo utilizzato, del resto, \u00e8 lo stesso) perch\u00e9 si basano su elementi analoghi: l\u2019idea creativa, la funzionalit\u00e0 rispetto all\u2019obiettivo, l\u2019equilibrio delle parti per ottenere l\u2019armonia del tutto.<\/p>\n

Nel caso della pubblicit\u00e0, una parte fondamentale del progetto \u00e8 oggi sempre pi\u00f9 rappresentata dalla musica, come \u00e8 emerso dall\u2019analisi sviluppata durante l\u2019evento Non chiamatemi Jingle. Musica, brand e evoluzione digitale<\/i><\/b> promosso lo scorso 22 novembre dal Gruppo Media, Comunicazione e Spettacolo <\/b>di Assolombarda<\/b> nell\u2019ambito della Milano Music Week 2018<\/b>. <\/p>\n

La riflessione si \u00e8 sviluppata a partire da alcuni dati molto significativi: il mercato musicale italiano ha infatti un valore totale di 93,4 milioni di dollari<\/b>, secondo i dati IFPI, in crescita rispetto allo stesso periodo dell\u2019anno precedente rispettivamente del +8,1% nel 2017 e del +6% nei primi 9 mesi del 2018. <\/p>\n

$\"\"$ <\/p>\n

Un motivo in pi\u00f9 per affrontare il tema delle nuove dinamiche che il mondo della musica offre alla comunicazione di marca e per presentare una fotografia organica del mercato e dell\u2019evoluzione del settore, come sottolineato anche da Carlo Bonomi<\/b>, Presidente di Assolombarda, che aggiunge: <\/p>\n

\u201cCome imprese dobbiamo cambiare marcia sui giovani, colmando da un lato il mismatch tra competenze e profili richiesti dalle aziende e dall\u2019altro tenendo aperte le porte delle nostre imprese ai talenti pi\u00f9 meritevoli, sostenendo e coltivando capacit\u00e0 e creativit\u00e0. Iniziative come quella presentata oggi hanno il merito di coinvolgere i giovani e avvicinarli al mondo del lavoro: conoscere la filiera della musica e scoprire i processi creativi che la legano alla comunicazione e alla pubblicit\u00e0 \u00e8, infatti, indispensabile per coloro che intendono entrare in questo settore<\/i>\u201d. <\/p>\n

Per quanto riguarda le tendenze del mercato musicale italiano, \u00e8 lo streaming <\/b>a registrare un aumento consistente facendo segnare nel 2017 un +41%, rispetto allo stesso periodo dell\u2019anno precedente, e un +31,2% nei primi 9 mesi del 2018 (fonte FIMI).<\/p>\n

Inoltre, da uno studio PwC (PwC Global Entertainment & Media Outlook 2018\/2022) emerge che il mercato mondiale delle sincronizzazioni<\/b>, ovvero l\u2019abbinamento tra un brano musicale e una produzione audiovisiva come spot pubblicitari e film, registra un tasso di crescita del 2,6% calcolato con una base actual <\/i>(dal 2013 al 2017) e una stimata (che va dal 2017 al 2022); anche in Italia migliorano poi, nel 2017, i numeri della revenue<\/i> da sincronizzazione, che registra un +9% (fonte FIMI). <\/p>\n

L\u2019appuntamento \u00e8 stato anche un\u2019opportunit\u00e0 per capire come realizzare una campagna pubblicitaria che sfrutti appieno le potenzialit\u00e0 offerte dalla musica: a partire dai dati Nielsen, \u00e8 emerso che le hit musicali aumentano del 20% l\u2019attenzione, il coinvolgimento emotivo e il<\/b> ricordo<\/b>, migliorando anche le visualizzazioni dell\u2019annuncio pubblicitario, in quanto, grazie alla colonna sonora, il video viene visto pi\u00f9 volte dai consumatori e, cos\u00ec facendo, aumenta anche l\u2019interesse per il messaggio dello spot.<\/p>\n

Numerosi sono stati gli interventi prestigiosi che hanno animato il pomeriggio: Enzo Mazza<\/b>, Presidente FIMI; Sergio Cerruti<\/b>, Presidente AFI; DJ Shablo<\/b>, Manager, produttore e talent scout; Federico Giorgio Marrano<\/b>, Marketing Director Confectionary Nestl\u00e8; Michele Mariani<\/b>, Executive Creative Director Armando Testa; Giancarlo Losciale<\/b>, Director of Licensing Universal Music; Joanna Bartusek<\/b>, Head of Brand e Advertising Management Unicredit S.p.A; Giampietro Vigorelli<\/b>, Pubblicitario; Francesco Vigorelli<\/b>, alias Jake La Furia, Rapper.<\/p>\n

$\"\"$ <\/p>\n

Infine, la realizzazione e il coordinamento creativo dell\u2019evento sono stati supportati da ABC Production +<\/b>, agenzia specializzata nella produzione pubblicitaria, mentre The Visual Agency<\/b>, agenzia specializzata in infografica e data visualization<\/i>, si \u00e8 occupata dei materiali infografici e audiovisivi. <\/p>\n

Una commistione di competenze e professionalit\u00e0 che ha consentito la costruzione di un momento di dialogo sinergico ed efficace tra l\u2019industria musicale e il mondo della comunicazione commerciale<\/b>, immaginando nuovi orizzonti da esplorare insieme.<\/p>\n<\/div>\n

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Che cosa hanno in comune una bella casa, un mobile di fattura raffinata e una efficace campagna pubblicitaria? La cura speciale nella progettazione. 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