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Al recente Salone del Mobile di Milano i prodotti presentati hanno stupito professionisti e pubblico con la loro carica pionieristica, ma \u00e8 stato da subito chiaro che le sorprese non sono certo finite. Del resto la cultura del progresso continuo \u00e8 parte integrante dello spirito Kartell<\/strong>, marchio icona mondiale del design italiano quello vero, fatto di ricerca inesausta, gusto del bello, coraggio di lanciare tendenze in grado, nel corso del tempo, di trasformarsi in classici. Eppure, le sfide vinte sono solo un trampolino privilegiato per tuffarsi in altre ancora pi\u00f9 audaci: tra queste la scoperta di nuovi materiali e forme, la rivoluzione del concetto di retail, l\u2019ampliamento dello sguardo a nuovi orizzonti di produzione e di commercio. Per saperne di pi\u00f9, abbiamo intervistato il Presidente Claudio Luti<\/strong>: ecco le sue parole. <\/i><\/p>\n ![\"\"](\"https:\/\/www.matrix4design.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Claudio_LutiFrancesco_Brigida.jpg\" "\\"\\"")
<\/b><\/p>\n
<\/p>\n
Il Salone del Mobile 2018 si \u00e8 concluso alcune settimane fa e Kartell \u00e8 stata come sempre tra i brand protagonisti, grazie alle numerose novit\u00e0 di prodotto, design e tecnologia. Per esempio, il lancio delle bioplastiche e le sperimentazioni su materiali inediti, come il legno o i tessuti. Che cosa significa per voi fare ricerca? Quali risultati avete raggiunto e quali obiettivi vi ponete?<\/b> <\/i><\/p>\n
\u201cLa nostra parola d’ordine \u00e8 evoluzione, in un dialogo costante tra creativit\u00e0 e sviluppo dei materiali. Certamente questo per l’azienda significa mettere in campo enormi investimenti per la ricerca e per diversificare la produzione. Si tratta di un impegno per noi imprescindibile, che fa parte del nostro DNA e di un processo di crescita attento alle nuove esigenze abitative ma anche alla sostenibilit\u00e0. Su questa scia, Kartell ha raggiunto oggi straordinari risultati. La ricerca, insieme all\u2019innovazione di processo e di prodotto ci ha permesso di sperimentare nuove tecnologie e proporre nuovi materiali. La ricerca sulle bioplastiche ha portato a un nuovo progetto ecosostenibile ad esempio cos\u00ec come l’utilizzo assolutamente rivoluzionario e innovativo del legno con la nuova collezione Woody di Philippe Starck.\u201d<\/p>\n
<\/p>\n
Kartell \u00e8 nota per il rapporto di reciproca stima e collaborazione che riesce a instaurare con i suoi designer, tra i quali ci sono alcuni dei pi\u00f9 grandi nomi internazionali. Qual \u00e8 il segreto per consentire a un designer di creare liberamente e al contempo gestire le esigenze di un processo che comunque rimane industriale?<\/b> <\/i><\/p>\n
\u201cLa nostra identit\u00e0 non \u00e8 definita da uno stile unico e preciso, ma dalla ricchezza del lavoro collettivo che portiamo avanti in collaborazione con i pi\u00f9 importanti designer internazionali, non solo a livello creativo ma anche nella sperimentazione e nella ricerca di nuove soluzioni. Il nostro valore aggiunto \u00e8 la passione e il tempo che insieme ai creativi investiamo per rendere i prodotti un perfetto equilibrio di originalit\u00e0, ricerca tecnologica, cura dei dettagli e produzione industriale.\u201d<\/p>\n
<\/p>\n
A proposito del rapporto con il cliente, siete tra quelli che credono ancora fermamente nell\u2019importanza del punto vendita, tanto da progettare una grande riorganizzazione dei vostri spazi per adeguarli ad un nuovo concetto di retail<\/i>. Come saranno i nuovi negozi Kartell?<\/b><\/p>\n
\u201cKartell ha rafforzato negli ultimi anni la rete distributiva e l\u2019immagine del brand con un ambizioso piano di espansione retail<\/i> a livello mondiale: l’azienda conta oggi 140 flagship store e 250 shop-in-shop, oltre a 2.500 retailer, con una presenza in pi\u00f9 di 140 paesi. I negozi monomarca sono spazi destinati non soltanto a esporre alla clientela l\u2019eclettica gamma prodotto, ma a veicolare anche l\u2019identit\u00e0 e i valori del marchio: design, innovazione, produzione industriale e poliedricit\u00e0. Lo spazio viene definito su misura per il cliente, con moduli che si adattano alle diverse metrature dei negozi e vetrine che cambiano periodicamente.\u201d<\/p>\n
<\/p>\n
Che cos\u2019\u00e8 per lei il Made in Italy? \u00c8 ancora vincente nell\u2019epoca della concorrenza globale? Su quali valori bisogna puntare?<\/b> <\/i><\/p>\n
\u201cIl design italiano \u00e8 un valore riconosciuto e amato in tutto il mondo, che ha saputo trovare una sua dimensione e rispondere alle nuove sfide globali e alle richieste pi\u00f9 esigenti dei mercati. Nel futuro vedo sempre meno barriere geografiche, il design cresce e si alimenta dove ci sono le condizioni per dare libero sfogo al pensiero e allo stesso tempo si concretizza grazie alla combinazione nel processo di industrializzazione del prodotto. Credo che la leadership del sistema italiano rester\u00e0 indiscutibile perch\u00e9 fondata sulla combinazione vincente della capacit\u00e0 di associare creativit\u00e0 e design internazionale con l\u2019esperienza di eccellenza produttiva delle imprese.\u201d<\/p>\n
<\/p>\n
Prossimi traguardi\/obiettivi da raggiungere?<\/b><\/p>\n
\u201cAl centro dell\u2019attivit\u00e0 di Kartell c\u2019\u00e8 da sempre l\u2019innovazione di prodotto e di processo, parallelamente ad un continuo miglioramento della rete logistica e del network produttivo. La sfida dei prossimi anni del brand sar\u00e0 il settore delle forniture contract e l\u2019e-commerce, oltre allo sviluppo delle divisioni habitat, outdoor e tavola. Stiamo inoltre rafforzando la rete retail con aperture in Paesi strategici per sviluppare la nostra presenza a livello internazionale.\u201d<\/p>\n<\/div>\n
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