\nPreparati, colti, creativi: gli architetti sono da sempre una categoria professionale affascinante, per la loro capacit\u00e0 di plasmare lo spazio in cui viviamo ed elaborare nuove visioni della contemporaneit\u00e0. Un patrimonio di idee e competenze che merita di essere valorizzato adeguatamente, anche attraverso gli strumenti che oggi la comunicazione ci offre, a patto di conoscerli e saperli sfruttare al meglio. Per approfondire queste tematiche e formare professionisti in grado di trarne vantaggio mercoled\u00ec 29 maggio di terr\u00e0 a Milano, nello Spazio R10 di Via Rutilia 10, il workshop gratuito Il Personal Branding per l\u2019architetto<\/i><\/b>, organizzato da Map Design Communication e curato da Gianluca Lo Stimolo<\/b>, il CEO di Stand Out Agency (agenzia leader in Italia di servizi integrati di Personal Branding) che ha risposto in anteprima alle nostre domande.<\/p>\n<\/p><\/address>\n
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Nella societ\u00e0 della comunicazione conoscere le strategie del Personal Branding \u00e8 diventato indispensabile, anche per gli architetti. Quali sono i tre accorgimenti immediati che suggerirebbe a un progettista intenzionato a rilanciare la propria posizione sul mercato del lavoro?<\/b><\/p>\n
Iniziamo col dire che il Personal Branding, inteso come cura della propria immagine professionale e della percezione che se ne ha sul mercato, \u00e8 sempre esistito, anche se abbiamo cominciato a chiamarlo cos\u00ec in tempi recenti. Oggi \u00e8 per\u00f2 una questione imprescindibile, a causa della competizione sempre pi\u00f9 elevata che caratterizza il mondo del lavoro, una situazione che ha portata globale ed \u00e8 destinata ad acuirsi. Ne deriva la necessit\u00e0 di emergere sugli altri e di distinguersi per la propria specificit\u00e0. Inoltre, con il dilagare del fenomeno delle fake news<\/i> si \u00e8 verificato sulle persone un effetto di schermatura e filtro verso la comunicazione, in particolare verso quella spersonalizzata, che non prevede un volto capace di farsi garante di ci\u00f2 che viene comunicato. Metterci la faccia \u00e8 quindi oggi un fattore fondamentale per risultare credibili.<\/b><\/p>\n
Nel mondo professionale italiano per\u00f2 questa esigenza non \u00e8 sempre stata recepita: storicamente in Italia si fa esattamente l\u2019opposto, cio\u00e8 i professionisti \u201cnascondono\u201d la propria individualit\u00e0 dietro agli studi professionali. Questo accade spessissimo nel caso degli architetti. In pi\u00f9, l\u2019architetto ha di solito un\u2019ulteriore difficolt\u00e0 costituita dal suo eclettismo, che non sarebbe un difetto in s\u00e9 ma a livello comunicativo rischia di diventare uno svantaggio: caratterizzato com\u2019\u00e8 da una creativit\u00e0 poliedrica, l\u2019architetto non viene riconosciuto per qualcosa di specifico e quindi, a meno che il suo nome non sia legato ad una realizzazione di straordinaria importanza che lo identifica, finisce per rimanere anonimo.<\/p>\n
Detto questo, i consigli sono i seguenti: avere il coraggio di scegliere un tema o uno stile specifico per farne un tratto identitario in termini progettuali, il che non significa limitare la propria creativit\u00e0 nei fatti ma piuttosto incanalarla in modo chiaro a livello di comunicazione; capire con esattezza quale sia il proprio target e sceglierne uno specifico da elevare a pubblico privilegiato, dal momento che gli architetti tendono a parlare pi\u00f9 alla propria categoria che ai propri potenziali clienti; infine, avere una grande cura della propria immagine e della propria comunicazione, evitando di pensare che sia sufficiente far parlare le proprie creazioni. E\u2019 importante raccontare di pi\u00f9 di se stessi per favorire l\u2019umanizzazione, ossia l\u2019identificazione di un progetto con una persona, che \u00e8 uno dei grandi trend attuali della comunicazione insieme alla capacit\u00e0 di \u201ceventizzare\u201d ossia di coinvolgere le persone creando situazioni \u201cevento\u201d.<\/p>\n
Quali sono invece secondo lei i principali errori da non fare?<\/b><\/p>\n
L\u2019errore tipico \u00e8 quello di parlare a un target completamente sbagliato, non avendo consapevolezza di quale sia quello giusto. Come gli artisti, gli architetti si focalizzano sulla propria opera con la convinzione che sia essa stessa lo strumento per selezionare il pubblico giusto, ma non \u00e8 cos\u00ec. Bisogna sceglierlo in maniera mirata.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.matrix4design.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/GianlucaLostimolo7OK.jpg\" "\\"\\"")
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Quali sono oggi per i progettisti i canali di comunicazione sui quali \u00e8 pi\u00f9 importante ottenere visibilit\u00e0?<\/b><\/p>\n
I canali variano a seconda del proprio target di riferimento. Gli architetti, cos\u00ec come molte altre figure professionali in realt\u00e0, tendono a concentrarsi sugli strumenti comunicativi senza avere chiaro quale sia il pubblico a cui ci si rivolge. Siamo tutti condizionati dalle mode degli strumenti, basti pensare all\u2019ansia della presenza sui social. In realt\u00e0, la presenza o meno su uno strumento dipende dalla scelta di pubblico che si fa: se sono su una determinata piattaforma il mio pubblico mi vede? Se la risposta a questa domanda \u00e8 no, sto sprecando energie per nulla. Non si deve inseguire il falso mito dell\u2019influencer e dei like, perch\u00e9 non sono indicatori necessariamente utili ad ottenere risultati professionali, per i quali serve una vera analisi di target.<\/p>\n
Per quanto riguarda i social network, LinkedIn \u00e8 sicuramente uno strumento importante per gli architetti, perch\u00e9 \u00e8 forte nel B2B e consente di creare relazioni con una tipologia di target allineato. Questo non significa che basta esserci: proprio perch\u00e9 la pagina LinkedIn rientra sempre nelle prime tre posizioni di una ricerca su Google, si tratta di una vetrina che va curata. Per esempio, quando ci si racconta, non basta definirsi \u201carchitetto\u201d, bisogna sempre presentare una promessa al mercato: si deve cio\u00e8 specificare con chiarezza quale tipologia di utente si \u00e8 in grado di aiutare, quale risultato si promette a questa categoria di persona e in che maniera lo si fa. La maniera ha a che fare con lo stile, i materiali, il tipo di progetto, il pubblico a cui ci si rivolge sottintende il target che si \u00e8 in grado di soddisfare, mentre il risultato promesso va dichiarato con forza, \u00e8 la cosa pi\u00f9 importante. Questa presentazione dovrebbe rientrare nelle prime righe del profilo LinkedIn e invece non si trova quasi mai.<\/p>\n
D\u2019altro canto, per gli architetti pu\u00f2 avere un senso anche la gestione di un profilo Instagram, purch\u00e9 si sia in grado di rappresentare al meglio ci\u00f2 che si realizza attraverso foto e video.<\/p>\n
Chiudiamo con una provocazione: oggi \u00e8 pi\u00f9 importante essere bravi oppure essere in grado di raccontarsi come tali?<\/b><\/p>\n
\u00c8 una bella provocazione. Io sostengo sempre che un buon Personal Branding si muove su due assi, da un lato l\u2019asse delle competenze, dall\u2019altro l\u2019asse della visibilit\u00e0. In questo momento storico se una persona ha una buona visibilit\u00e0 ma competenze basse pu\u00f2 sfondare, per\u00f2 durer\u00e0 poco. Chi pensa di riuscire ad avere successo semplicemente comunicando bene si sbaglia, perch\u00e9 le competenze restano la base di qualunque strategia di Personal Branding. Inoltre, oggi, anche se pu\u00f2 sembrare facile colmare le proprie lacune sostanziali con l\u2019astuzia del marketing, \u00e8 vero il contrario: siamo pi\u00f9 che mai alla luce del sole ed \u00e8 inevitabile essere smascherati. La competenza non pu\u00f2 mai venire meno. Tuttavia, al contempo, se non siamo in grado di comunicare le nostre capacit\u00e0 o non abbiamo coscienza dell\u2019importanza della comunicazione, rischiamo di rimanere relegati nel mondo dei geni incompresi senza riuscire a emergere o a valorizzare le nostre qualit\u00e0. In definitiva, competenze e visibilit\u00e0 sono due facce della stessa medaglia: devono crescere e svilupparsi insieme.<\/p>\n
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Per iscriversi al workshop: https:\/\/www.mapdesign.it\/personal-branding<\/a><\/p>\n<\/div>\n
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