{"id":60661,"date":"2019-02-13T00:00:00","date_gmt":"2019-02-13T00:00:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2023-02-03T12:06:07","modified_gmt":"2023-02-03T11:06:07","slug":"creativi-con-ironia-il-design-secondo-calvi-brambilla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.matrix4design.com\/it\/design\/creativi-con-ironia-il-design-secondo-calvi-brambilla\/","title":{"rendered":"Creativi, con ironia: il design secondo Calvi Brambilla"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"main-text\">\n<p><i>Comprendere e interpretare la specificit\u00e0 di un marchio senza rinunciare alla\u00a0 propria personalit\u00e0 creativa, valorizzandone l\u2019identit\u00e0 in maniera originale, con stile e un pizzico di ironia: \u00e8 questa la sfida che si rinnova in ogni progetto firmato dallo studio <strong>Calvi Brambilla<\/strong>, che si tratti di concept per interni, spazi retail, allestimenti temporanei o nuovi prodotti creati in collaborazione con blasonati brand di arredamento. Un flusso inesauribile di idee e ispirazioni quello generato dalle due anime dello studio, Fabio Calvi e Paolo Brambilla, alimentato dalla curiosit\u00e0 di esplorare la cultura visiva in tutta la sua vastit\u00e0 per riproporla in veste attuale e mai scontata. In questa intervista abbiamo chiesto agli architetti di raccontarci qualcosa di pi\u00f9 del loro modo di lavorare, con uno sguardo ai progetti di oggi e di domani.<\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i><img decoding=\"async\" class=\"image-inline\" title=\"\" src=\"https:\/\/www.matrix4design.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/CB_StandTECNO_Orgatec2018.jpg\" alt=\"\" \/><\/i><\/p>\n<p><em>TECNO, Orgatec 2018<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Il vostro studio affronta da sempre diversi aspetti del mondo del progetto, dall\u2019interior design all\u2019exhibition design fino al product design, solo per citarne alcuni. Qual \u00e8 il filo conduttore che unisce i vostri lavori? Quali sono i valori che vi contraddistinguono come firma?<\/b><\/p>\n<p>\u00abIl segreto del nostro studio \u00e8 non avere un segno personale troppo riconoscibile: crediamo che il narcisismo del progettista non debba prevalere sull\u2019efficacia del progetto. In particolare, lavorando per aziende che devono avere un\u2019identit\u00e0 di marchio riconoscibile, un segno autoriale troppo marcato \u00e8 addirittura dannoso. Naturalmente questo non significa non avere personalit\u00e0: ad esempio, nei nostri progetti c\u2019\u00e8 sempre una certa ironia, a volte pi\u00f9 marcata, a volte sottotraccia.\u00bb<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"image-inline\" title=\"PEDRALI, con l\u2019allestimento #PEDRALIGOODIDEAS, Salone del Mobile Milano 2018, che ha vinto gli Icon Awards come \u201cInnovative Architecture\u201d e il German Design Award 2019 nella categoria Fair and Exhibition\" src=\"https:\/\/www.matrix4design.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Pedraligoodideas_SalonedelMobile2018a.jpg\" alt=\"PEDRALI, con l\u2019allestimento #PEDRALIGOODIDEAS, Salone del Mobile Milano 2018, che ha vinto gli Icon Awards come \u201cInnovative Architecture\u201d e il German Design Award 2019 nella categoria Fair and Exhibition\" \/><\/p>\n<p><em>PEDRALI, con l\u2019allestimento #PEDRALIGOODIDEAS, Salone del Mobile Milano 2018, che ha vinto gli Icon Awards come \u201cInnovative Architecture\u201d e il German Design Award 2019 nella categoria Fair and Exhibition<\/em>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Quali sono secondo voi oggi le tendenze pi\u00f9 forti nell\u2019interior design? Che cosa si chiede ai progettisti?<\/b><\/p>\n<p>\u00abSta perdurando un certo iper-decorativismo che, pur avendo una grande forza iconografica, a volte \u00e8 talmente eccessivo da essere decadente. Del resto, \u00e8 noto che nei periodi storici di grande crisi la cultura figurativa si affida ad una esuberanza formale che \u00e8 sintomatica di una insicurezza di fondo.\u00bb<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Spesso, in occasione delle pi\u00f9 importanti fiere di settore, curate l\u2019allestimento degli stand espositivi di prestigiosi brand di design. In questi casi qual \u00e8 il vostro metodo di lavoro? Come vi rapportate alla committenza?<\/b><\/p>\n<p>\u00abIl primo approccio consiste nella comprensione della cultura aziendale del nostro cliente, dei valori del marchio e delle strategie di marketing. Proponiamo poi un concept evolutivo, talvolta anche dirompente, eversivo rispetto a quanto fatto fino a quel momento ma che sia comunque in grado di rispondere a tutte le esigenze di comunicazione, di mercato e di spesa.<\/p>\n<p>\u00c8 un lavoro di messa in scena molto simile a quella teatrale, dove si gioca con gli spazi, gli oggetti e la luce. Sappiamo di avere un ruolo importante perch\u00e9 attraverso il nostro lavoro dobbiamo sedurre un pubblico variegato che spazia dall\u2019architetto d\u2019interni al giornalista, dal negoziante specializzato al cliente finale.\u00bb<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"image-inline\" title=\"\" src=\"https:\/\/www.matrix4design.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/CB_Flos_2017a.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p><em>FLOS, Euroluce 2017, che ha vinto il premio come miglior stand Salone del Mobile 2017<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Quali sono le vostre principali fonti d\u2019ispirazione nel progettare?<\/b><\/p>\n<p>\u00abAlimentiamo la nostra cultura visiva in tutti i modi possibili, attingendo a piene mani dall\u2019architettura, dall\u2019arte contemporanea, dal teatro e dal cinema. \u00c8 indispensabile avere una vasta cultura figurativa per maneggiare i progetti su pi\u00f9 livelli contemporaneamente.\u00bb<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Su quali progetti state lavorando al momento?<\/b><\/p>\n<p>\u00abNel breve periodo stiamo lavorando per una decina di allestimenti al Salone del Mobile, in parte per marchi consolidati e di prestigio, come Zanotta e Flos, in parte per piccoli marchi emergenti, come \u201cda a\u201d e \u201cDooor\u201d [<i>si tratta di un nuovissimo brand che verr\u00e0 lanciato in occasione del Salone del Mobile 2019 di cui lo studio Calvi Brambilla assumer\u00e0 la direzione artistica<\/i>,<i> ndr<\/i>]. Ma il nostro entusiasmo \u00e8 lo stesso: nel primo caso ci confrontiamo con la storia del design, nel secondo scommettiamo sul futuro.\u00bb<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>(FOTO IN COPERTINA DI ALESSIA INTERLANDI)<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><!--\n\n\n<div id=\"load-section\">\n\n\n<div class=\"load-bar\">                                       <span>Load More<\/span><\/div>\n\n\n<\/div>\n\n\n--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Comprendere e interpretare la specificit\u00e0 di un marchio senza rinunciare alla\u00a0 propria personalit\u00e0 creativa, valorizzandone l\u2019identit\u00e0 in maniera originale, con stile e un pizzico di ironia: \u00e8 questa la sfida che si rinnova in ogni progetto firmato dallo studio Calvi Brambilla, che si tratti di concept per interni, spazi retail, allestimenti temporanei o nuovi 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