{"id":74395,"date":"2021-01-18T08:00:59","date_gmt":"2021-01-18T07:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.matrix4design.com\/?p=74395"},"modified":"2021-01-14T10:53:05","modified_gmt":"2021-01-14T09:53:05","slug":"baxter-worldwide-2020-linnovazione-contro-il-lockdown","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.matrix4design.com\/it\/design\/baxter-worldwide-2020-linnovazione-contro-il-lockdown\/","title":{"rendered":"Baxter Worldwide 2020, l\u2019innovazione contro il lockdown"},"content":{"rendered":"

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Se loro non possono venire da noi perch\u00e9 non andiamo noi da loro?<\/p>\n

Da questa domanda insolita nasce il progetto Baxter Worldwide 2020<\/strong>, che punta ad affrontare l\u2019impossibilit\u00e0 temporanea di portare la community di Baxter a Milano: nel momento di lockdown, dunque, Baxter<\/strong><\/a> ha deciso di far diventare questa chiusura una nuova opportunit\u00e0 mettendo in piedi un progetto in cui l\u2019obiettivo era quello di coinvolgere i partner e insieme a loro presentare la nuova collezione alla community di professionisti e amanti del brand.<\/p>\n

La sfida principale \u00e8 stata quella di far comprendere la nuova collezione a distanza<\/strong>, cercando comunque sempre di esprimere l\u2019essenza di Baxter, che non \u00e8 soltanto disegno, ma soprattutto emozione e sensorialit\u00e0.<\/p>\n

Spiega Paolo Bestetti<\/strong>, CEO di Baxter:<\/p>\n

\u201cAbbiamo quindi cercato di combinare la tecnologia all’emozione e alla fisicit\u00e0 del prodotto pensando di farli entrare nella nuova casa di Baxter e di far fare loro un viaggio all’interno di questa casa. Questo \u00e8 stato il primo step legato alla parte digitale. L\u2019altro step invece riguarda la parte fisica, il contatto. Da sempre Baxter realizza una ricerca su colore e materie ed \u00e8 questo un aspetto molto difficile da trasferire a distanza. La materia la senti e ti regala emozioni. Abbiamo quindi spostato fisicamente la nostra ricerca dai clienti e la cosa che ci ha affascinato di pi\u00f9 \u00e8 stata la loro reazione nel vedere in anteprima i nuovi prodotti top secret con un mix di indizi digitali e sensoriali, toccando con mano le nuove pelli e i nuovi materiali<\/em>.\u201d<\/p>\n

La ricerca sulla collezione 2020 ha lavorato sul comfort e su delle forme che fossero morbide e rassicuranti, valori rappresentati dal nuovo divano di Paola Navone<\/strong>, dove il comfort regna, e dal divano Piaf<\/strong>, con forme pi\u00f9 comode e sedute allungate.<\/p>\n

Accanto allo sviluppo di nuovi prodotti esiste inoltre la ricerca sui colori, come spiega Stefano Guidotti, <\/strong>responsabile dell\u2019ufficio stile di Baxter:<\/p>\n

\u201cLe palette di quest’anno sono essenzialmente tre. La prima presenta dei colori classici, quasi rassicuranti, che sono poi stati accostati a degli elementi di grande contrasto. Si parte dai marroni, quindi da tutti i toni caldi del cioccolato, a cui si accostano un blu mirtillo molto forte e un color cammello. A ogni palette, accanto ai colori delle pelli, vengono poi accostati dei materiali; in questo caso ottone e marmi bianchi come il marmo Bianco Gioia. La seconda palette di colori \u00e8 una palette declinata in varie nuances di verdi; si parte dal verde militare accostato a un verde lime molto brillante a cui sono abbinati dei grigi. Il metallo associato \u00e8 l\u2019alpacca, quindi un grigio freddo come se fosse una sorta di argento. L’ultima palette invece \u00e8 decisamente sorprendente, nel senso che a un turchese molto brillante \u00e8 stato abbinato un colore ‘nudo’, una sorta di color carne.”<\/em><\/p>\n

Una ricerca che ha la finalit\u00e0 di condurre alla riconoscibilit\u00e0<\/strong>, in quanto a un certo punto gli oggetti devono parlare a prescindere dal logo stesso, ed \u00e8 quello che \u00e8 accaduto anche per la nuova collezione Baxter Worldwide 2020<\/strong>.<\/p>\n

Una parte della progettazione delle novit\u00e0 \u00e8 stata eseguita internamente dall’ufficio stile, mentre altri prodotti sono stati disegnati da importanti designers: Draga & Aurel, Paola Navone, Federico Peri, Pietro Russo, Studiopepe.<\/strong><\/p>\n

Baxter \u00e8 solita presentare a Milano le novit\u00e0 dell\u2019anno ma con Baxter Worldwide 2020<\/strong>\u00a0l\u2019intento diventa quello di creare una community che racchiuda tutti i partner e gli amanti del brand, organizzando eventi e creando un momento d\u2019incontro. E ora, il 2021 \u00e8 qui: quale sar\u00e0 la prossima mossa?<\/p>\n

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  Se loro non possono venire da noi perch\u00e9 non andiamo noi da loro? 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