{"id":77797,"date":"2021-05-10T12:00:48","date_gmt":"2021-05-10T10:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.matrix4design.com\/?p=77797"},"modified":"2023-02-03T12:05:21","modified_gmt":"2023-02-03T11:05:21","slug":"opera-contemporary-kicco-bestetti-racconta-il-primo-store-monomarca-a-milano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.matrix4design.com\/it\/design\/opera-contemporary-kicco-bestetti-racconta-il-primo-store-monomarca-a-milano\/","title":{"rendered":"Opera Contemporary, Kicco Bestetti racconta il primo store monomarca a Milano"},"content":{"rendered":"

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Un punto di riferimento sofisticato e identitario nel cuore della Milano del design: Opera Contemporary<\/strong><\/a> apre il primo store monomarca <\/strong>in Via Manzoni 37<\/strong> con il nuovo retail concept di Bestetti Associati<\/strong><\/a>, al quale, dal 2020, \u00e8 affidata anche la direzione artistica del brand.<\/p>\n

Questo spazio esclusivo, che mira ad attrarre i professionisti e la clientela raffinata che gravita nella zona del quadrilatero e non solo, si articola su 200 metri quadri distribuiti su due livelli<\/strong>, con due ampie vetrine affacciate sulla via, vero e proprio portale di accesso ai valori e all\u2019identit\u00e0 unica del marchio Opera Contemporary.<\/p>\n

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Protagonista della scena \u00e8 un dialogo serrato tra superfici, arredi e architettura<\/strong>, in un gioco di tensioni materiche d\u2019ispirazione contemporanea e cosmopolita, e la proposta d\u2019arredo esposta spazia dalla zona giorno alla zona notte, sottolineando la capacit\u00e0 dell’azienda di realizzare progetti completi d\u2019interior design<\/strong>, che si rivolgono anche al mondo del contract, con un elevatissimo livello di customizzazione<\/strong>.<\/p>\n

L’atmosfera dello store \u00e8 raffinata e intima<\/strong>, punteggiata da elementi longevi, il parquet e la carta da parati, intervallati da accenti inaspettati, come i pilastrini metallici con finitura dorata; il pavimento scuro, in contrapposizione con le pareti chiare, crea inoltre un effetto di dilatazione dello spazio che d\u00e0 respiro ed enfasi ai prodotti.<\/p>\n

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Proprio nello showroom, che abbiamo avuto l\u2019opportunit\u00e0 di visitare in anteprima, abbiamo incontrato l\u2019Art Director Kicco Bestetti<\/strong>, a cui abbiamo chiesto per prima cosa come \u00e8 nato il concept di uno spazio retail cos\u00ec ricco di fascino:<\/p>\n

\u201cIl primo fattore che abbiamo preso in considerazione per definire il concept del nuovo showroom milanese di Opera Contemporary \u00e8 senza dubbio l\u2019identit\u00e0 dell\u2019azienda. Il marchio Opera, che \u00e8 un ramo della holding riferita al gruppo Angelo Cappellini, mira a coprire una fascia di mercato internazionale il cui gusto spazia dal moderno al contemporaneo, con uno stile pulito ed essenziale arricchito da finiture e materiali ricercati. D\u2019altro canto, la nostra azienda \u00e8 fortemente radicata nel territorio della Brianza e legata alla tradizione della lavorazione del legno, soprattutto massello. Quindi, l\u2019obiettivo era innanzitutto riscoprire e rivalutare questo materiale che fa parte della nostra storia, declinandolo sia nell\u2019oggetto sia nell\u2019architettura<\/em>\u201d spiega Bestetti.<\/p>\n

E aggiunge:<\/p>\n

\u201cQuesto aspetto in particolare viene dimostrato chiaramente dalle boiserie di legno graffiato a casellario progettate dallo studio Bestetti Associati in collaborazione con l’ufficio tecnico di Opera Contemporary e presenti qui in showroom, vero e proprio punto di connessione tra l\u2019architettura e l\u2019oggetto: attraverso le grafiche eleganti che identificano le collezioni del brand, Opera Contemporary porta avanti l\u2019eredit\u00e0 di Angelo Cappellini e riflette sul proprio patrimonio di lavorazione del legno, riprendendo antiche tecniche che vengono reinterpretate in chiave contemporanea<\/em>.\u201d<\/p>\n

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Il nuovo showroom \u00e8 infatti anche una straordinaria occasione di rinnovamento:<\/p>\n

\u201cAbbiamo voluto sperimentare ed espandere il nostro raggio d\u2019azione, da un lato aggiornando le collezioni gi\u00e0 in essere con una particolare attenzione ai dettagli identitari (l\u2019inserimento di parti in legno nei divani presenti in collezione fa parte di questo processo, per esempio), dall\u2019altro proponendo concetti come il mimetismo tra i vari elementi di arredo, che integra tra loro i volumi e li fa \u2018apparire o scomparire\u2019 a seconda delle esigenze.<\/em><\/p>\n

Nello showroom dominano quindi linee essenziali, funzionali sia alla relazione stretta tra arredamento e architettura, perfettamente integrati tra loro, sia alla necessit\u00e0 di creare un ambiente neutro ma con carattere: un negozio deve infatti esprimere s\u00ec la corporate identity del brand ma allo stesso tempo deve mostrare una proposta flessibile rispetto alle variazioni dei contesti e del gusto del cliente<\/em>.\u201d<\/p>\n

Numerose sono anche le novit\u00e0 che Opera Contemporary propone sul fronte del design e della produzione, come sottolinea lo stesso Bestetti:<\/p>\n

\u201cLa nuova lounge chair Aurora \u00e8 il primo segno di un\u2019apertura verso un pluralismo di designer, a cui \u00e8 stato chiesto di ragionare sulle varie aree della casa partendo dalla propria cultura e lavorando sui cambiamenti contemporanei dell\u2019architettura e della societ\u00e0 (penso per esempio al recente dilagare dell\u2019home office). Questo modus operandi ci porta a sperimentare su nuovi materiali, composizioni, finiture recuperando anche il know-how delle piccole botteghe artigiane che tramandano, solo per citare alcuni casi, l\u2019arte della lavorazione del vetro, del marmo, del metallo, declinata in modalit\u00e0 che si stanno purtroppo perdendo<\/em>.\u201d<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

E conclude:<\/p>\n

\u201cTutto ci\u00f2 viene valorizzato dal lavoro di un team giovane e prevalentemente al femminile, perch\u00e9 siamo convinti dell\u2019importanza di valorizzare le competenze delle nuove generazioni per avere una prospettiva autentica sul futuro. Avevamo voglia di rinnovarci e abbiamo raccolto la sfida di rimettere in discussione gli stilemi classici dell\u2019azienda, immaginandoci come una vera e propria start-up e al contempo facendo tesoro del nostro straordinario bagaglio di esperienza e qualit\u00e0<\/em>.\u201d<\/p>\n

Il primo monobrand Opera Contemporary diventa cos\u00ec la metafora di un nuovo corso, una nuova pagina tutta da scrivere nel segno della crescita e dell\u2019eccellenza made in Italy.<\/p>\n

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  Un punto di riferimento sofisticato e identitario nel cuore della Milano del design: Opera Contemporary apre il primo store monomarca in Via Manzoni 37 con il nuovo retail concept di Bestetti Associati, al quale, dal 2020, \u00e8 affidata anche la direzione artistica del brand. 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