{"id":93248,"date":"2023-01-12T12:00:41","date_gmt":"2023-01-12T11:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.matrix4design.com\/?p=93248"},"modified":"2023-01-26T11:57:40","modified_gmt":"2023-01-26T10:57:40","slug":"francesca-venturoni-lanima-eclettica-dellarchitettura-contemporanea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.matrix4design.com\/it\/architettura\/francesca-venturoni-lanima-eclettica-dellarchitettura-contemporanea\/","title":{"rendered":"Francesca Venturoni, l\u2019anima eclettica dell\u2019architettura contemporanea"},"content":{"rendered":"

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L\u2019architettura e la moda, i classici del design e i mobili su misura, gli articoli su Vogue e la comunicazione social: impossibile descrivere in poche parole l’universo eclettico di Francesca Venturoni<\/strong><\/a>, fondatrice dello studio che porta il suo nome e astro nascente dell\u2019architettura milanese. Per provarci, abbiamo deciso di far parlare direttamente lei, che in questa intervista esclusiva ripercorre la sua storia professionale e riflette sulla sua visione dell\u2019architettura e del design, tra sfide del presente e aspirazioni future.<\/p>\n

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Un ritratto di Francesca Venturoni. \u00a9 Helenio Barbetta<\/figcaption><\/figure>\n

Qual \u00e8 stato il percorso professionale che ti ha portato a fondare il tuo studio milanese? Quali sono state le tappe pi\u00f9 importanti per la tua formazione?<\/strong><\/p>\n

Ho avuto la fortuna di lavorare in due degli studi pi\u00f9 importanti del mondo: Foster + Partners e Zaha Hadid Architects. Ma posso dire che anche la mia esperienza da Paolo Soleri ad Arcosanti \u00e8 stata altrettanto importante. Parliamo di un uomo che progettava ponti immaginari, costruiva una citt\u00e0 sostenibile nel deserto e si finanziava vendendo campane in ceramica e bronzo. A volte ci poniamo\u00a0dei limiti\u00a0che esistono solo nella nostra\u00a0mente. Ma tornando a noi, la vita \u00e8 strana e dopo l\u2019Arizona e la City fondi il tuo studio a Milano e sei la persona pi\u00f9 felice del mondo.<\/p>\n

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\u00a9 Helenio Barbetta<\/figcaption><\/figure>\n

Il residenziale \u00e8 uno dei settori che ti piace esplorare. Quali sono gli aspetti pi\u00f9 stimolanti e quelli pi\u00f9 sfidanti legati alla progettazione di abitazioni private? Qual \u00e8 il tuo approccio nel relazionarti con i committenti?<\/strong><\/p>\n

Raccontare una storia attraverso la vita degli altri appare difficile, ma in fondo \u00e8 come un regista che gira una sceneggiatura che non ha scritto lui, cosa che peraltro accade nella maggior parte dei casi. Quando invece si lavora su uno spazio commerciale l\u2019essenza del brand \u00e8 pi\u00f9 definita.<\/p>\n

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\u00a9 Helenio Barbetta<\/figcaption><\/figure>\n

La pandemia ha messo in luce nuovi lati del tuo lavoro sulle abitazioni?<\/strong><\/p>\n

Che si tratti di un appartamento o di una casa, ha messo in luce una differenza fondamentale: scegliere di usare la propria abitazione per nascondersi dal resto del mondo, appartandosi dentro la propria tana, oppure considerarla il posto dove fare ritorno dopo il cosiddetto \u201cviaggio dell\u2019eroe\u201d che ci ha portato a mettere in discussione il nostro essere per evolvere e abbracciare la diversit\u00e0.<\/p>\n

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\u00a9 Michele Bonechi<\/figcaption><\/figure>\n

Un tratto che caratterizza molti dei tuoi lavori \u00e8 la forte presenza del colore e l\u2019inserimento sapiente di pezzi di design capaci di rendersi protagonisti dello spazio. Tutto ci\u00f2 contribuisce a rendere l\u2019insieme di volta in volta unico e personale. Eppure, un fil-rouge si nota. Come descriveresti il tuo stile progettuale?<\/strong><\/p>\n

Il minimalismo \u00e8 ormai un ricordo e, sia nel caso di abitazioni che di spazi pubblici, i clienti si sentono pi\u00f9 liberi di esprimersi. Il mio approccio \u00e8 in equilibrio fra il rispetto dello spirito dei luoghi, magari attraverso i colori o qualche pezzo pi\u00f9 rappresentativo, e l\u2019utilizzo di materiali dell\u2019architettura pi\u00f9 duri come il cemento o l\u2019acciaio.<\/p>\n

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\u00a9 Michele Bonechi<\/figcaption><\/figure>\n

Spesso, in effetti, le tue case riprendono e rielaborano alcuni elementi del contesto, urbano e strutturale, in cui si trovano. Accade per esempio nel progetto per la tua abitazione e in quello per Casa Trevi. Come hai lavorato in questi casi?<\/strong><\/p>\n

Wright, il noto architetto, posizionava un quadrato di ceramica rosso fuori da ogni edificio in cui tutto era stato deciso da lui senza interferenze. Ho avuto la fortuna di avere carta bianca in entrambi progetti. Uno per evidenti motivi, anche se mio marito, essendo architetto, avrebbe potuto fare resistenza; l\u2019altro per sintonia con il committente. E allora mi sono davvero divertita a ricercare pezzi e tonalit\u00e0 in linea con l\u2019essenza dei luoghi appunto. Non tutti i progetti hanno la fortuna per\u00f2 di essere a Fontana di Trevi e allora a volte un po\u2019 si deve anche fantasticare.<\/p>\n

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\u00a9 Michele Bonechi<\/figcaption><\/figure>\n

Ci sono uno o pi\u00f9 pezzi di design che, per il loro valore estetico e funzionale, ti piace riproporre nei tuoi progetti? E quando invece sei tu a disegnare gli arredi, che cosa ti guida?<\/strong><\/p>\n

Disegnare oggetti \u00e8 la parte pi\u00f9 divertente, che sia una sedia, uno specchio o un letto, ed \u00e8 anche una palestra perfetta per poi fare design con le aziende. Ma i maestri sono i maestri e, come per i libri in una libreria, non pu\u00f2 mancare mai un grande classico!<\/p>\n

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\u00a9 Michele Bonechi<\/figcaption><\/figure>\n

C\u2019\u00e8 invece un ambiente dal quale ti piace partire per innescare il processo creativo che poi influenzer\u00e0 l\u2019intero concept del progetto?<\/strong><\/p>\n

Il processo creativo spesso \u00e8 molto pi\u00f9 diluito nel tempo e nello spazio. E la chiave di un progetto arriva dopo che tutti gli input che ho assimilato vengono scossi. Solo allora i pochi che restano saldi si trasformano in progetto. La cosa pi\u00f9 dura oggi nelle proprie ricerche \u00e8 allontanarsi da dove l\u2019algoritmo vorrebbe portarci. Nessuno strumento va demonizzato, e anche se certe volte quando apro Pinterest vorrei spaccare lo schermo, vi assicuro che all\u2019interno c\u2019\u00e8 un mondo, solo che \u00e8 difficile da scovare.<\/p>\n

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\u00a9 Pasquale Formisano<\/figcaption><\/figure>\n

Il tuo studio si distingue comunque per l\u2019ottimo lavoro di racconto e divulgazione che porta avanti sui social, in particolare Instagram. Da architetto e designer, quale pensi che sia il valore aggiunto di conoscere e sfruttare al meglio questo tipo di linguaggio? <\/strong><\/p>\n

I social come li conoscevamo sono morti. Oggi in pochi postano nel feed, e i pochi momenti di vita personale finiscono nelle storie. Io cerco di metterci del mio e portare qualcosa agli altri. E allora i miei progetti sono spesso lo spunto per parlare di altre discipline, raccontare pi\u00f9 che condividere. Ad esempio, uno dei temi che ha toccato di pi\u00f9 la sensibilit\u00e0 del pubblico \u00e8 stato quando abbiamo spiegato che una delle risorse pi\u00f9 carenti nel mondo \u00e8 la sabbia per le costruzioni: uno shock.<\/p>\n

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\u00a9 Pasquale Formisano<\/figcaption><\/figure>\n

Di recente, hai anche curato il progetto dell\u2019abitazione di una nota influencer milanese. Sapere che quegli interni avrebbero avuto per forza di cose una maggiore esposizione, ha influenzato il tuo lavoro? <\/strong><\/p>\n

No, direi di no. Certamente, essendo quella la sua professione, gli spazi dovevano avere una certa attenzione alle possibili inquadrature. \u00c8 indubbio che lavorare per clienti con un seguito importante pu\u00f2 condizionare il futuro di una carriera, ma in fondo \u00e8 sempre stato cos\u00ec. Solo che oggi abbiamo pi\u00f9 nicchie rispetto a prima.<\/p>\n

Rimaniamo sul tema degli algoritmi e delle intelligenze artificiali come Midjourney, che sta portando l\u2019attenzione sugli automatismi anche in ambito creativo. Pensi che il lavoro del progettista sia in pericolo?<\/strong><\/p>\n

Credo che il luddismo non abbia mai messo in discussione il progresso ma la disumanizzazione del lavoro. Allo stesso modo, le AI ci permettono di avere sei concept foto realistici in un minuto circa, sessanta in dieci minuti. Lo sforzo che avremmo fatto per portare un numero cos\u00ec ampio di idee a questa resa sarebbe stato immenso e avrebbe limitato il tempo, magari, per l\u2019affinamento del concept scelto. Un discorso diverso \u00e8 invece quello delle propriet\u00e0 intellettuali che le AI utilizzano per ottenere i loro risultati.<\/p>\n

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\u00a9 Pasquale Formisano<\/figcaption><\/figure>\n

Tra le tante attivit\u00e0, per Vogue scrivi anche alcuni approfondimenti in cui parli del rapporto fra architettura, design e moda. Quali sono i punti di contatto fra queste discipline?<\/strong><\/p>\n

Ho sempre cercato dei riferimenti per il mio lavoro al di fuori del mio settore e la moda \u00e8 uno di questi. Credo che le storie di successo della moda, la sua comunicazione, possano insegnare molto a un ambito statico come l\u2019architettura. Soprattutto, si dovrebbe provare a uscire da certe nicchie e parlare a un pubblico sempre pi\u00f9 ampio. In questo senso le nuove figure dell\u2019architettura come Bjarke Ingels o Thomas Heatherwick stanno facendo un lavoro importante.<\/p>\n

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\u00a9 Emanuele Zamponi<\/figcaption><\/figure>\n

A proposito di Heatherwick. Sembrava tutto perfetto fino al Vessel di New York e ai suoi tristi casi di suicidio: si \u00e8 rotto qualcosa?<\/strong><\/p>\n

Heatherwick \u00e8 un genio assoluto e forse uno dei pochi che prova raccontare ancora qualcosa attraverso l\u2019architettura. Non credo che abbia delle colpe nella progettazione, ma certamente se si conosce la storia di quello che \u00e8 successo fra i primi casi e l\u2019ultimo, non \u00e8 stato fatto molto da parte del gestore. L\u2019emulazione \u00e8 un tema molto importante in questi casi ed esistono tante possibilit\u00e0 per aumentare la sicurezza. Pi\u00f9 che altro \u00e8 un peccato che un\u2019archi-scultura come il Vessel sia diventata un simbolo negativo.<\/p>\n

Continuiamo a parlare di simboli, ma a Milano. Il Bosco Verticale, le Torri di City Life\u2026 qual \u00e8 la nuova icona milanese secondo te?<\/strong><\/p>\n

Per me l\u2019icona della rinascita milanese non pu\u00f2 essere un luogo di fatto non accessibile ai pi\u00f9. Il vero edificio che sta cambiando un pezzo di citt\u00e0 \u00e8 Fondazione Prada e lo fa su pi\u00f9 fronti: cultura, architettura, marketing territoriale e sviluppo immobiliare.<\/p>\n

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\u00a9 Emanuele Zamponi<\/figcaption><\/figure>\n

Per chiudere, a quali progetti stai lavorando in questo momento?<\/strong><\/p>\n

Stiamo terminando un magnifico appartamento in Via della Scrofa a Roma, dove con il colore abbiamo davvero osato: soffitti gialli e pareti rosa, riuscite ad immaginarlo? E sempre vicino Roma stiamo ripensando una villa Anni 70 a pochi passi dal mare. E poi c\u2019\u00e8 il mio nuovo studio a Milano\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  L\u2019architettura e la moda, i classici del design e i mobili su misura, gli articoli su Vogue e la comunicazione social: impossibile descrivere in poche parole l’universo eclettico di Francesca Venturoni, fondatrice dello studio che porta il suo nome e astro nascente dell\u2019architettura milanese. 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