Architettura

Theatro, un nuovo concept di showroom per Thema e Schüco Italia

Gennaio 18, 2018

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Theatro, un nuovo concept di showroom per Thema e Schüco Italia

Molto più di uno spazio espositivo, Theatro è la nuova area nata a Verano Brianza (MB) grazie all’idea di Thema e Schüco Italia, che hanno voluto un luogo fluido, dinamico ed emozionale per superare finalmente il concetto di showroom e offrire così un programma diversificato di esperienze: cultura, formazione, ricerca, operatività, spettacolo. 

L’intervento è stato realizzato da L22 Urban & Building e FUD (il brand del gruppo Lombardini22 dedicato al communication design), autori di questa struttura a tripla altezza caratterizzata dalla presenza di ambienti domestici completi e funzionanti, ampie sale conferenze e spazi specificatamente pensati per il networking e lo sviluppo progettuale. 

Vi sono inoltre installati alcuni container, come spazio intimo per il racconto di alcune delle aziende partner, mentre sullo sfondo la scenografia è una parete con fondale a griglia regolare in un gioco di ballatoi e aperture, intervallata con campioni di prodotti – serramenti e infissi – a incorniciare le finestre; infine, le profondità sfasate danno movimento alla composizione geometrica composta da ripiani in alluminio e legno. 

In questo modo, lo stile e le logiche stilistiche e compositive di un teatro sono state utilizzate da L22 Urban & Building per l’architettura e gli arredi e da FUD per realizzare il concept e l’immagine della location (nonché la piattaforma web e il format di eventi), così da rispondere agli architetti e ai progettisti che vogliono sperimentare, toccare con mano i mock-up e conoscere le innovazioni legate al mondo delle facciate e del serramento. 

Nasce così uno spazio aperto capace di rimodulare in ottica business le tradizionali partizioni teatrali di palco, platea, scenografia e foyer, un luogo dove le soluzioni firmate Thema e Schüco Italia sono presentate in modo rivoluzionario rispetto al mercato e dove abitano anche altri partner connessi al core business delle due aziende.