Alice

Made in Italy, design, ricerca e sostenibilità.

ALICE guarda al futuro della sala da bagno

ALICE, LA NOVITÀ

Alice Ceramica nasce come produttore di articoli sanitari per conto terzi e circa 10 anni fa inizia un percorso di produzione incentrato sul design ricercato ed originale che lo porta a proporre sul mercato un catalogo di una vasta gamma di prodotti certificati dai più importanti enti internazionali e disponibili in oltre 20 finiture. L’obiettivo e il valore aggiunto dell’azienda è la novità, non solo nel campo del design vero e proprio, ma anche nel modo di produrre e di approcciarsi al mercato. Sin dall’inizio del suo percorso evolutivo Alice sente infatti la necessità di distinguersi nel ricercare e sviluppare prodotti innovativi sia dal punto di vista estetico che funzionale. Nasce la collezione NUR che va oltre i limiti imposti dalla produzione grazie all’intuizione del sottosquadro. Iconica e riconoscibile, NUR per l’azienda rappresenta la collezione della svolta, l’inizio di una consapevolezza ben definita, quella di voler diffondere la propria cultura di prodotto.

LA CULTURA DI PRODOTTO

Materia prima > impianto produttivo > prodotto > certificazioni di qualità: è questo il circolo virtuoso che dalla semplice argilla di cui è ricco il territorio di Civita Castellana conduce ai prodotti per la sala da bagno che il consumatore ha piacere di acquistare in sala mostra perché belli esteticamente e forieri di valori. Azienda giovane ma dal know how consolidato, ogni aspetto della produzione è da sempre oggetto di ricerca e sviluppo, così come i prodotti del suo ampio catalogo.

Un ciclo produttivo d’eccellenza che consente, a regime, di realizzare circa 1000 pezzi al giorno, maestranze altamente specializzate seguono passo a passo l’intero iter. Dal colaggio alla rifinitura ogni singolo elemento subisce 9 diversi passaggi sino al pezzo finito ed il ciclo comporta circa una settimana di lavoro, costantemente monitorato da un accurato controllo qualità.

L’attenzione all’ambiente, inoltre, ha duplice valenza. Innanzitutto è innata come gratitudine verso un territorio che fornisce materia prima d’eccellenza e per questo motivo va tutelato e preservato grazie ad un sistema produttivo a basso impatto ambientale. I prodotti, inoltre, sono dotati di tecnologie evolute che concorrono a contenere il dispendio d’acqua ed energia necessarie per il loro utilizzo.

LA DISTRIBUZIONE

Il prodotto Alice ha bisogno di essere contestualizzato in ambienti adeguati, per questo motivo è fondamentale il confronto con chi dà la possibilità di organizzare una promozione efficace perché in linea con la filosofia dell’azienda. Il colloquio con i rivenditori avviene attraverso agenti sul territorio, tramite i quali si ascoltano le esigenze e si mettono a disposizione strumenti e prodotti adeguati alle necessità del mercato.

Corsi di formazione dei prodotti e delle strategie di vendita, oltre a visite in azienda per rendere i clienti parte integrante del progetto, rappresentano le azioni strategiche principali: è dal confronto continuo con la distribuzione che nascono le migliori collaborazioni. Il dialogo con gli showroom permette di far apprezzare le ambientazioni che si propongono come una sorta di linguaggio, di manifesto che identifica il brand, supportato anche da un piano di comunicazione mirato sulle più importanti riviste di design ed anche rivolte al consumatore finale.

LO SHOWROOM COME LUOGO STRATEGICO

 Tutte le esposizioni sono codificate coerentemente con il linguaggio visivo dell’azienda e, laddove lo spazio lo consenta, la creatività non passa inosservata. Si tratta di corner personalizzati pensati per offrire soluzioni complete per l’ambiente bagno dove trovano spazio lavabi freestanding, lavabi d’appoggio oppure lavabi completi di strutture in metallo con comodi e funzionali cassetti; specchi minimali di grande effetto ovali, tondi o rettangolari; vasi e bidet coordinati dotati delle esclusive tecnologie aliglaze+, aliflush+ che migliorano le funzionalità e concorrono a promuovere un mondo più sostenibile. Sono tre progetti differenti che si adattano ad altrettanti spazi pensati per il punto vendita. In ciascuno di essi prendono vita le nuove collezioni di Alice, consigliate per supportare il grande impatto sul consumatore in visita nello showroom.

I corner personalizzati nascono dal desiderio di diffondere la cultura di prodotto secondo le parole d’ordine che caratterizzano il nuovo corso aziendale: carattere e riconoscibilità. L’allestimento dei corner è studiato a partire dalle pareti dell’ambiente da realizzare seguendo fedelmente i codici colore della sua comunicazione fino alla scelta – condivisa con il cliente – della collezione da inserire, completa di ogni dettaglio estetico e promozionale.

IL DIALOGO CON I PROFESSIONISTI

Forse un tempo era sufficiente concentrarsi solo sul prodotto, oggi non più. A catturare l’attenzione di qualunque tipo di professionista, dall’architetto all’installatore, dal responsabile della sala mostra al venditore del banco idraulico è la capacità che il brand ha di essere vicino alle loro esigenze in termini di materiali informativi, di supporti di comunicazione oltre che di servizi, soprattutto post vendita.

Sito internet, cataloghi, magazine pubblicati in occasione di fiere di settore, così come una App  gratuita disponibile per smartphone e tablet (sia su iOS che su Android )  con la quale è possibile progettare  ed arredare il nuovo bagno con la realtà aumentata 3D lasciandosi ispirare dal design dei prodotti per ricreare un ambiente bagno completamente personalizzato, rappresentano strumenti di lavoro fondamentali, molto apprezzati perché semplificano la relazione con i professionisti.

Nel corso del 2022 Alice ha intrapreso una importante operazione di rebranding che ha coinvolto il logo e l’immagine coordinata. L’azienda ha ritenuto, infatti, fosse necessario individuare un filo conduttore che legasse i prodotti ad un lay-out armonico, ottenuto da una palette cromatica che prende ispirazione dalla natura per esaltare – di volta in volta –  le forme geometriche, ricavate dai dettagli delle ceramiche stesse. Se nelle collezioni di sanitari è tripudio di colori e finiture con ricercati effetti materici, opachi e lucidi, così nella loro comunicazione si è deciso di seguire la stessa tendenza: il risultato è una immagine coordinata fresca e contemporanea dalla forte riconoscibilità.

IL MADE IN ITALY

La manifattura italiana è sinonimo di eccellenza in tutto il mondo. Il Made in Italy non è un cliché, è uno dei brand più riconosciuti, foriero di valori che spaziano dall’estetica – la bellezza e l’eleganza sono fondamentali nell’ambito del design nel quale l’azienda opera – alla sicurezza, perché l’Italia ha un sistema di controlli severo ed accurato in tutte le fasi della filiera produttiva. Il nostro paese è dimora di eccellente artigianalità ed i distretti industriali, come quello di Civita Castellana, sono fiori all’occhiello di questo sistema virtuoso fatto di aziende produttrici, indotto specializzato e maestranze esperte. L’altissimo livello qualitativo dei materiali, la ricerca costante di stile ed innovazione, la cura per i dettagli e la capacità di produrre manufatti che durano nel tempo è propria del Made in Italy.

ALL’ESTERO

In termini di numeri, presentarsi al cospetto dell’enorme mercato-mondo produce un potenziale commerciale diverso rispetto a quello del mercato interno.  Alice è molto apprezzata non solo in Italia ma è in forte espansione anche all’Estero. Le collezioni rispondono alle esigenze dei mercati europei e internazionali non solo per il loro stile – design italiano – anche per le loro funzionalità. In particolare viene apprezzato il continuo investimento nella ricerca e sviluppo dei prodotti, la grande attenzione all’ambiente e la praticità di installazione. I processi tecnologici consentono di produrre secondo altissimi standard di qualità, l’azienda è in grado di soddisfare sia esigenze di produzioni in serie di grandi quantità che di piccoli lotti, con finiture d’eccellenza come l’ampia scelta tra oltre 20 colorazioni differenti.

Investimenti e costi a volte rischiano di penalizzare il Made in Italy, le normative di processo e di prodotto tutelano la qualità dei manufatti e la conformità alle leggi di ogni singola nazione ma maggiori costi dell’energia e della manodopera rispetto ad altri paesi sono gravosi. Alice ha una produttività industriale d’eccellenza ed un valore aggiunto che è rappresentato dalla sua anima artigianale che consente di offrire rifiniture custom: la qualità dei sanitari è apprezzata presso hotel di design e strutture di prestigio.

I VALORI E LE NUOVE SFIDE

Ricerca, made in Italy e sostenibilità sono quindi i valori che, sorretti da una forte vocazione al design, identificano Alice come una delle realtà più interessanti nel mondo della ceramica sanitaria. Si tratta di una vera e propria attitudine che guida ogni giorno l’azienda e le permette di essere riconoscibile sul mercato.

Innovazione di processi produttivi, ricerca di materiali, studio di nuove linee e soluzioni per l’ambente bagno che deve essere progettato tenendo conto della necessità di preservare l’acqua, il bene più prezioso che la natura ci regala. Tutti i valori che concorrono a rendere il Made in Italy un brand, come abbiamo esposto sopra, invitano a non smettere di investire nella ricerca, nel rispetto – a volte anticipando – le normative di processo e di prodotto che tutelano la qualità dei manufatti e la conformità alle leggi di ogni singola nazione.

L’anno 2022 si è chiuso con un aumento di fatturato del 20%, sul 2021, replicando la stessa percentuale di crescita dell’anno precedente.  L’investimento produttivo ha comportato circa 2 mio di euro destinati alla logistica con il trasferimento in magazzino spedizioni di mq 10000 e nell’anno in corso è previsto il completamento dell’investimento destinato al risparmio energetico, con la copertura dell’intero fabbisogno di energia elettrica da fonti rinnovabili, grazie ad un impianto che ci permetterà di produrre un milione di kilowatt, diventando ufficialmente a tutti gli effetti una comunità energetica.