Napapijri inaugura a Parigi, nella boutique di Rue Étienne Marcel, il suo nuovo concept retail, interamente firmato dallo studio di architettura milanese Vudafieri-Saverino Partners. Sviluppato in collaborazione con lo studio Superspatial, il progetto pilota segna una nuova fase nel linguaggio spaziale del brand, orientandosi verso esperienze retail coinvolgenti e narrative.
Il concept traduce la doppia anima di Napapijri, sospesa tra l’energia urbana e lo spirito outdoor, in un racconto architettonico strutturato per strati. L’esperienza fluida e dinamica è articolata su tre livelli concettuali pensati per accogliere e connettere la community internazionale del marchio: Urban Shell, Open Archive e Shelter Room.
Il punto di partenza è l’Urban Shell, un guscio architettonico e materico che si apre verso la città. Questo paesaggio urbano è composto da materiali autentici come il cemento testurizzato, il metallo zincato, il legno grezzo e la pietra naturale, bilanciando tonalità calde e fredde. Il soffitto in cemento e il pavimento in tonalità grigio basalto richiamano l’asfalto cittadino, accentuando il carattere metropolitano dello store.
Il cuore narrativo del progetto è l’Open Archive: una grande libreria metallica che raccoglie oggetti d’archivio, materiali storici e capi iconici, fungendo da diario aperto sul passato e sul futuro di Napapijri. Ogni dettaglio, inclusa l’applicazione dell’arancione Pantone Napa, cifra visiva del brand, contribuisce a rendere tangibile la storia e la ricerca del marchio.
Infine, la Shelter Room rappresenta la parte più sperimentale e interattiva. Si tratta di uno spazio ibrido e trasformabile, pensato per accogliere nuove forme di interazione, come eventi, performance, mostre o installazioni temporanee, dove il digitale incontra la fisicità dei materiali.
Gli architetti Tiziano Vudafieri e Claudio Saverino spiegano che il progetto nasce da un profondo “story listening”, traducendo l’identità forte e riconoscibile di Napapijri in un linguaggio architettonico d’impatto. Il negozio di Rue Étienne Marcel, che si estende su 250 mq, è il primo tassello di un percorso evolutivo destinato a ridefinire l’esperienza retail del brand nel mondo.
