Nell’era della comunicazione, la qualità del prodotto è fondamentale ma, per essere riconosciuta appieno, deve essere raccontata nella maniera giusta: per questo duka ha scelto di riservare a tale scopo un’area esclusiva all’interno della sua nuova, maestosa sede di Bressanone, costruita per celebrare i 40 anni di attività dell’azienda e diventare la vetrina «europea» dell’azienda, in grado di tramettere i valori fondanti della sua produzione.
Proprio nel nuovo headquarter, infatti, si trova, oltre alla produzione e agli uffici, anche il dukaversum, lo showroom che espone in modo originale ma rigorosamente chiaro le quattro sezioni in cui si articola il catalogo duka: quadra, vertica, aura e arreda.
dukaversum è uno spazio esperienziale e innovativo sia dal punto di vista concettuale che dell’allestimento, in grado di fornire un panorama concreto e sintetico di tutta la produzione aziendale; è stato ideato e progettato da Bea Mitterhofer, che ha trasferito qui tutto il know-how di duka suddividendolo in quattro ambienti che raccontano ognuno un’interpretazione dei prodotti, nelle loro diverse declinazioni.
Per accedere ai quattro «mood» si passa attraverso un tunnel buio che conduce ad un «arena» centrale dove un maxischermo accoglie i visitatori, proiettando un video che introduce la divisone concettuale per ambienti dello showroom.
Il percorso inizia nella prima delle quattro «stanze», dove l’allestimento dello spazio si ispira al tema della montagna e mette in mostra le cabine doccia della sezione «quadra», dotate di profili verticali e orizzontali, solide e adatte ad ambienti dalle grandi dimensioni.
Il secondo ambiente è invece il luogo dove vengono proposte le soluzioni che si rivolgono ad una cultura abitativa moderna e smart che non vuole rinunciare alla funzionalità: l’ispirazione è quella metropolitana e vede protagoniste le cabine doccia della sezione «vertica» caratterizzate dalla presenza dei soli profili verticali, che rimandano all’idea dello sviluppo verso l’alto dei grattacieli metropolitani.
Il percorso all’interno dell’universo duka continua nella terza sala ispirata a un mood orientale dove il relax e il comfort sono massimi protagonisti e dove sono esposti i prodotti del segmento «aura», che campeggiano nella loro minimale eleganza, data dal design sintetico delle cabine doccia senza telaio: semplicità e raffinatezza caratterizzano questi prodotti, dove la brillantezza dell’alluminio si incontra con la trasparenza del vetro.
L’ambiente che conclude l’esposizione ospita infine i prodotti del segmento «arreda» e propone la selezione di spaziose cabine «walk in», presentate in un mood immerso nella natura, in cui anche la doccia si fonde e ne diventa parte integrante: sono prodotti ampi che trasmettono un’idea di relax e comodità, come se fosse un’oasi personale.
Quella proposta dal concept dukaversum è dunque una esperienza immersiva a 360 gradi, che trasmette la qualità, la versatilità e la funzionalità dei prodotti duka collocati in un contesto di grande fascino, pensato per esaltarne tutte le caratteristiche.
