Il nuovo Parma Calcio Store porta il design contemporaneo nel cuore dello stadio Tardini, creando un dialogo tra la storia dell’architettura locale e l’identità sportiva del club. A firmare il progetto di restyling è Arredamenti Gallani Parma, che ha scelto il sistema modulare USM Haller per definire uno spazio dedicato al merchandising del Parma Calcio 1913.
Lo store occupa una piccola palazzina storica adiacente all’ingresso principale dello stadio Tardini. Il progetto d’arredo interpreta l’ambiente attraverso un linguaggio industriale e contemporaneo, puntando sulla modularità e sulla possibilità di adattare lo spazio alle diverse esigenze del retail. In questo contesto, USM Haller si inserisce con discrezione, valorizzando le caratteristiche architettoniche esistenti senza sovrastarle. L’incontro tra le geometrie rigorose del sistema svizzero e le preesistenze murarie della palazzina crea così un contrasto equilibrato. Da una parte la matericità e la storia dell’edificio, dall’altra la precisione delle strutture modulari: due linguaggi differenti che trovano una sintesi naturale all’interno del nuovo store.
“La scelta di proporre l’allestimento USM è nata dalla necessità di trovare un linguaggio che si inserisse in maniera armoniosa nell’ambiente, grazie anche alla modularità del programma e al colore blu acciaio che ricorda uno dei colori identitari della squadra”, spiega Stefania Gallani, Show-room Manager di Arredamenti Gallani Parma.
Il colore diventa infatti uno degli elementi caratterizzanti del progetto. Il blu acciaio degli arredi USM Haller richiama l’identità del Parma Calcio e accompagna i visitatori lungo il percorso dello store. Pareti e pavimenti dalle tonalità più chiare fanno da sfondo al sistema, indirizzando lo sguardo verso il corridoio blu d’ingresso, pensato quasi come un passaggio verso il dietro le quinte della squadra.
Gli arredi si articolano su diverse altezze e profondità, costruendo una sequenza di volumi e trasparenze. Ai tradizionali pannelli metallici colorati si affiancano pannelli in vetro e pannelli metallici perforati, mostrando la versatilità del sistema USM Haller e la sua capacità di adattarsi a configurazioni differenti.
A rendere particolarmente adatto USM Haller al progetto è infine la sua natura modulare. La possibilità di riconfigurare gli elementi permette infatti di modificare nel tempo composizioni, volumi e funzioni, una caratteristica strategica soprattutto nel settore retail, dove gli spazi devono poter rispondere a esigenze in continua evoluzione.
Il progetto non si limita così a organizzare un punto vendita, ma costruisce un ambiente capace di rafforzare il rapporto tra il club e i suoi tifosi. L’esperienza dello store è pensata per iniziare già dall’ingresso, con un percorso che richiama idealmente l’atmosfera della partita e il momento del “fischio d’inizio”.
