Nel cuore di Milano c’è un nuovo showroom, si chiama Madreforma ed ospita le coloratissime ceramiche di Alice.
Concepito da /à-ro/studio, è un ambiente accogliente come una casa pur evocando con efficacia l’ambiente della fabbrica e i segreti produttivi delle maestranze artigiane, fedeli custodi dell’autentico saper fare italiano.
L’identità del brand è una questione centrale. C’è infatti tutta la storia di un territorio che profuma di gesso nell’ampio spazio di 130 mq, dislocato su due livelli e con ampie vetrine. C’è il racconto di come Alice sappia accompagnare ogni prodotto in tutte le fasi del percorso produttivo, dal disegno al prototipo, dal primo campione sino alla messa in produzione e alla realizzazione, riassunti in 9 passaggi chiave. Stampi e forme, matrici e calchi divengono protagonisti e parte integrante di un percorso esperienziale in cui gli elementi della natura dialogano con i sensi per restituirci la vera essenza della materia.
Distribuiti per tutto lo spazio vi sono poi sanitari e lavabi, i piatti doccia e le strutture, gli accessori e gli specchi che nascono in Alice e che a Milano si presentano in una veste tutta nuova: direttamente sui reali carrelli utilizzati dai maestri ceramisti nei reparti dell’azienda oppure sui mattoni refrattari, esattamente posati come se dovessero entrare nel forno di cottura. L’obiettivo di questa scelta innovativa è quello di stimolare la creatività di architetti e progettisti proprio grazie a uno spazio espositivo in cui non sono esposti solo prodotti o collezioni dell’azienda, bensì sono esaltate tutte le fasi del processo di produzione.
“Volevamo trasportare in showroom il senso di naturalezza e di terra cruda che si respira nel reparto produttivo di Alice che ci aveva particolarmente colpito. Lo abbiamo trasformato in punto di partenza del nostro racconto alla scoperta di questa eccellenza italiana. Abbiamo optato per la calce, materiale completamente naturale alle pareti, mentre per il pavimento la resina è stata la scelta ideale per la sua resistenza, con uno sfumato leggero che dona un effetto terroso perfetto per il progetto. Ricordano le tinte primordiali ed è come se trasportassero tutto ciò che nessuno vede ed è nascosto dietro, perfetti per fare da sfondo al mondo colorato di Alice. Per la decorazione abbiamo usato listelli che servono per bloccare gli stampi ed evitare l’entrata della barbottina”, ha detto Raquel Pacchini, designer di à-ro studio.
Madreforma dunque si svela e si propone come un’esperienza stimolante, sensoriale e coinvolgente, capace di presentare tutte le soluzioni di Alice per la sala da bagno contemporanea. Uno spazio di creatività e stile, fucina di nuove idee.
