Il mondo dei piccoli sta conquistando il cuore di Milano e, dopo Fao Schwarz, arriva anche Hamleys, il più antico negozio di giocattoli del mondo. A occuparsi del progetto di interior design e grafica èLombardini22.
Lo studio del progetto, cominciato un anno fa, ha portato alla realizzazione di uno store di due piani all’interno degli ex locali Gap in corso Vittorio Emanuele, per un totale di circa 1.300 metri quadrati dedicati alla vendita, al gioco, alla sorpresa e all’interazione dei bambini.
L’obiettivo è stato far emergere armoniosamente due grandi identità – l’origine inglese e la inedita connotazione italiana – valorizzando l’esperienza all’interno del negozio e promuovendo uno storytelling coerente con l’essenza di Hamleys. Il format internazionale è stato quindi interpretato dalla brand idea sviluppata dallo studio di progettazione, che fa convivere in armonia stile british e italiano.
Nello specifico, l’operazione si è svolta accostando simboli ed elementi fondanti del concept di Hamleys con connotazioni che si rifanno all’immaginario culturale delle città italiane valorizzando così anche la connessione con il territorio.
La magia la si percepisce non appena si entra anche solo ammirando la scelta di materiali e scenografie dal forte impatto visivo, come l’ipnotico pavimento bianco e rosso situato al piano terra. Lo spazio centrale, invece, è stato interpretato come una tipica piazza monumentale italiana che si svolge tutto intorno alla scenografica scala a doppia rampa progettata dallo studio di architettura BBPR tra il 1968 e il 1972 e vincolata dalla Soprintendenza. Al di sotto di essa, invece, trovano posto due arredi pensati per far divertire i piccoli: l’autobus rosso a due piani tipico dello stile inglese e anche del brand e un tram, per enfatizzare la connessione con la città di Milano.
Altri esempi del format internazionale sono la vetrina, qui personalizzata con un portale d’ingresso ispirato agli archi a sesto acuto del Duomo di Milano, i moduli per le casse e le nuvole fonoassorbenti a soffitto.
Al primo piano, invece, trova spazio il carosello, uno dei principali simboli di Hamleys che qui rende lo spazio un parco giochi pieno di magia. Nulla è lasciato al caso nel negozio, nemmeno gli ascensori che si animano, sia all’esterno con un arredo che li incornicia e che accoglie il visitatore con l’insegna luminosa ciao Milano, sia all’interno con una grafica disegnata ad hoc che avvolge tutte le pareti.
