Durante la Milano Design Week, come di consuetudine, i brand presentano le loro novità, dai prodotti fino ai loro nuovi spazi. Anche FerreroLegno ha inaugurato il nuovo FerreroLegno Brera Concept Space, che aspira a essere molto di più di un semplice spazio espositivo. FerreroLegno porta infatti i suoi visitatori in un viaggio sperimentale e immersivo all’interno dei molteplici microcosmi che le sue porte aprono: Futuro, Design, Sostenibilità, Consapevolezza, Territorio e Materia.
Ilaria Ferrero, Direttore Generale dell’Azienda, ha dichiarato: “Desideravamo che il nostro spazio FerreroLegno si facesse portavoce della ricchezza, del colore e della matericità che si celano dietro la nostra ricerca stilistica e progettuale, in cui il know-how e l’expertise maturati in 70 anni di storia si sposano con la capacità di proporre soluzioni di alta qualità, innovative, funzionali ed esteticamente differenzianti. L’apertura di FerreroLegno Brera Concept Space costituisce il primo elemento di una narrazione profonda e affascinante dove heritage culturale, storia, territorio, valori, design, ricerca, materia e tecnologia concorrono ad ampliare la conoscenza dei prodotti e del percorso aziendale.”
Il nuovo store di FerreroLegno
Il Concept Space occupa una superfice di 120 mq e si compone di due aree principali: una prima esperienziale dedicata allo storytelling dei valori, una seconda più razionale che racconta lo straordinario patrimonio di esperienza che permette di dar vita a prodotti dal forte carattere, realizzati con materie prime accuratamente selezionate.
Il visitatore viene accolto all’ingresso da tre scenografici portali architettonici chiamati Doorway, archetipi di uno spazio abitativo al cui interno sono collocati gli iconici modelli filomuro del brand: Equa Zero ULTRAopaco, Exitlyne Zero Iride e Cristal Basic Zero. Tre chiavi di accesso che conducono idealmente all’anima razionale di FerreroLegno e fisicamente allo spazio relazionale riservato al dialogo con i professionisti del settore.
Varcando ciascuno dei Doorway si entra in una nuova dimensione, quella di una speciale materioteca che mette in scena, grazie a un pattern cromatico di grandi dimensioni, il tema del colore in relazione ai materiali, per un’esperienza tattile e visiva totalizzante.
All’interno dello spazio, infine, l’utilizzo della realtà aumentata come media per condividere contenuti relativi ai valori del brand offre al visitatore maggior coinvolgimento, interazione, dinamicità, innovazione e ricchezza di contenuti.
